Ладога будет производить алкоголь для сети "Лента"
Стремительно расширяющаяся федеральная сеть продолжает увеличивать долю своих собственных брендов в спиртных напитках. Группа Ладога начнет производить для компании "Лента" джин, виски, ром и ликеры. Для производителей алкоголя это сотрудничество становится дополнительным способом загрузить свои производственные мощности, а ритейлерам дает возможность контролировать ассортимент и ценообразование на полках магазинов.
По информации из Ладоги, группа начнет эксклюзивное производство алкоголя под собственной торговой маркой для сети "Лента". В их ассортимент войдут такие напитки как виски Beagle’s Blend, ликер Herbenmeister, ром Sea Legend, джин Hirebridge и другие. Общее количество позиций будет составлять 14. Поставки начнутся в середине ноября 2025 года и будут варьироваться от 10 до 30 тысяч бутылок в зависимости от категории продукта. Алкоголь будет продаваться как в магазинах "Лента", так и в сетях "Вингараж" и "Монетка".
Александр Котляров, коммерческий директор по управлению торговыми марками и импорту в "Ленте", отметил, что сотрудничество с Ладогой является продолжением стратегии компании по расширению линейки собственных брендов и эксклюзивной продукции.
Выбор пал на джин, виски, ром и ликеры в связи с высоким темпом роста розничных продаж этих напитков за последний год. По словам президента компании Ладога, Вениамина Грабара, продажи рома за январь — август 2025 года увеличились на 15,2%, джина — на 11,9%, виски — на 9,1%, ликеров — на 3,5%, согласно данным аналитической компании "Нильсен".
По оценкам "Нильсен", доля собственных торговых марок в продажах алкоголя в розницу постепенно увеличивается. Так, за девять месяцев 2025 года доля собственных брендов составляла 19,2% джина, 13,9% рома, 11,2% текилы и 8,4% бренди. Однако не все категории продуктов показывают рост. Например, доля собственных марок аперитивов снизилась с 2,5% до 1,8%, а виски с 1,9% до 1,1%.
Павел Победкин, владелец Калужского ликероводочного завода "Кристалл", также отмечает увеличение доли собственных брендов на рынке. По его мнению, все крупные сети работают в этом направлении. Заместитель директора компании Stellar Group Александр Гревцов подчеркивает, что такая практика помогает производителям алкоголя обеспечить загруженность производственных мощностей, а ритейлерам дает возможность контролировать ассортимент и ценообразование. По мнению президента гильдии "Алкопро" Андрея Московского, хоть такое сотрудничество позволяет контролировать ценовую политику, проведение тендеров на производство брендов минимизирует прибыль производителей.
Развитие гибридной системы торговли в алкогольной отрасли
Тенденция к гибридной модели торговли в алкогольной отрасли набирает обороты, суть которой заключается во временном предоставлении сетями производителей отдельных торговых марок. Как отмечает Павел Победкин, КЛВЗ «Кристалл» уже работает в подобном формате, где торговая марка создается специально для определенной сети, но остается в собственности завода.
В X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») подчеркивают, что активно развивают эксклюзивные торговые марки (ЭТМ) в различных категориях товаров - от крепких напитков до вин. По данным компании, в «Пятерочке» доля таких ЭТМ достигает 30%, а в «Перекрестке» более 50%.
Андрей Московский убежден, что в условиях концентрации продаж у федеральных сетей и стабильного спроса на доступный алкоголь в ближайшие годы рост доли ЭТМ/СТМ почти гарантирован. Подорожание алкоголя вследствие увеличения акцизов на спирт и установки минимальной цены стало основной причиной снижения спроса на него.