Проблемы ритейлера Incity
Корпорацию «Стильный континент», управляющую модным брендом Incity, стремится банкротить частный предприниматель. Ритейлер долгое время сталкивается с трудностями в бизнесе, уступая другим российским сетям. Даже партнерства с «Роскосмосом», «Кинопоиском» и группой «Мумий Тролль» не помогли компании остаться на плаву.
Согласно информации в Едином реестре сообщений о банкротствах, Дмитрий Зимин, индивидуальный предприниматель, намерен подать заявление о несостоятельности АО «Стильный континент», основного юридического лица Incity. По данным из СПАРК, Зимин специализируется на финансовом посредничестве через компанию «Техс», занимающуюся оптовой продажей химикатов. Он не входит в список крупных партнеров «Стильного континента» и не доступен для контакта. В представительстве «Стильного континента» не смогли предоставить ответ на запрос.
По словам управляющего партнера юридической фирмы «Бубликов и партнеры» Владимира Бубликова, третья сторона может подать заявление о банкротстве компании, если у нее есть долг перед кредитором, но информации о требованиях Зимина к «Стильному континенту» не представлено. Слухи о намерениях предпринимателя подать заявление о несостоятельности «Стильного континента» могут негативно отразиться на репутацию ритейлера, полагает Бубликов. По данным из СПАРК, общая задолженность компании составляет более 800 миллионов рублей.
С последнего лета «Стильный континент» начал закрывать магазины Incity, в основном в регионах и Подмосковье, предлагая помещения другим fashion-ритейлерам. Как упоминалось 12 августа 2024 года, Ольга Татарченкова отмечала, что некоторые магазины были в неудобных местах, и непродуктивные точки пришлось закрыть.
На данный момент, согласно информации на сайте Incity, у сети есть 14 магазинов в Москве, четыре в Санкт-Петербурге, и еще по одному-два в Нижнем Новгороде, Севастополе, Сочи, Ростове-на-Дону и других крупных городах России. Один магазин находится в Ереване.
По мнению Ольги Сумишевской, партнера консалтинговой компании One Story, Incity давно теряет позиции на рынке в пользу более динамичных конкурентов, обеспечивающих лучшее качество за те же деньги, таких как Gloria Jeans или Lime. Она отмечает, что ситуация для бренда ухудшилась примерно с 2021 года, когда начались финансовые проблемы и сеть начала сокращаться. Продажи товаров Incity, как в рознице, так и онлайн, снижаются. По данным Wildberries, продажи одежды этого бренда на площадке упали почти вдвое к первому кварталу 2025 года по сравнению с прошлым годом.
Пандемия и коллаборации
По мнению Ольги Татарченковой, кризис вызванный пандемией COVID-19 полностью парализовал деятельность компании Incity на длительное время.
Для преодоления кризиса бренд решил запустить ряд коллабораций и тематических коллекций, включая сотрудничество с «Роскосмосом», «Кинопоиском» (коллекция по мотивам «Король и Шут») и музыкальной группой «Мумий Тролль».
Илья Ярошенко, президент ритейлера Baon, считает, что коллаборации и изменение коллекций не решат проблему, если не будут учтены другие факторы, влияющие на продажи и развитие бренда. Ольга Сумишевская добавляет, что Incity, создавая совместные коллекции, по сути копировала маркетинговые ходы конкурентов.
