AB InBev Efes начнет производство холодного чая Zeno
Ведущая компания по производству пива AB InBev Efes планирует внедрить на рынок новый безалкогольный продукт - холодный чай Zeno. Этот шаг направлен на разнообразие бизнеса, чтобы противостоять текущей стагнации основного направления деятельности компании. Несмотря на усиливающуюся конкуренцию, продажи прохладительных напитков по-прежнему растут.
С официальных источников в компании AB InBev Efes поступила информация о старте производства холодного чая с витаминами под названием Zeno. Продукт представлен в двух вариантах: зеленый чай и черный чай с лимоном. Уже сегодня производство этого напитка запущено на заводах в Омске и Иваново. Генеральный директор AB InBev Efes Николай Тюрников объясняет выход компании в этот сегмент высоким спросом потребителей на безалкогольные напитки и холодный чай.
По предоставленным данным, за последние три года продажи безалкогольных напитков, включая холодный чай, в рознице в России увеличились на 23%, достигнув аудитории в 6,5 миллионов человек. Отчет аналитической фирмы «Нильсен» показал, что к 2024 году доля AB InBev Efes на российском рынке увеличилась на 1,7 процентного пункта, достигнув 29,5%, прочно удерживая лидирующие позиции в секторе.
Согласно данным СПАРК, оборот компании AB InBev Efes в 2024 году возрос на 30,02%, достигнув 141,24 миллиарда рублей. В то время как чистая прибыль снизилась на 14,6% до 14,27 миллиарда рублей.
Алла Андреева, руководитель ассоциации «Союзнапитки», отмечает, что среди безалкогольных напитков категория чая демонстрирует высокий потенциал для развития. Она связывает это с традиционной популярностью чая и укоренившейся культурой его потребления в России. По мнению госпожи Андреевой, крупные производители будут продолжать вводить новые бренды в данном сегменте.
Информация от агентства «Нильсен» показывает, что продажи натурального холодного чая за последний год увеличились на 7%, а финансовые показатели выросли на 23,2%. Среди растущих категорий в секторе безалкогольных напитков выделяются охлажденные фруктовые соки (рост натуральных продаж на 14,6% год к году), энергетические и спортивные напитки (увеличение на 14,2%), взрослые пюре и смузи (рост на 11,8%).
По словам исполнительного директора ассоциации «Русбренд» Алексея Поповичева, прохладительные напитки обладают достаточно высокой маржинальностью для компаний, однако столкновение с интенсивной конкуренцией влечет за собой необходимость серьезных вложений в маркетинг. Директор компании «Аква-Вайт» Алексей Воинов утверждает, что AB InBev Efes имеет значительные преимущества при выведении новой продукции, даже в непривычной для них сфере, благодаря уже сформировавшимся связям с торговыми сетями и дистрибьюторами.
Диверсификация бизнеса в пивоваренной промышленности
Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский не исключает, что крупные пивоваренные компании могут расширять свою деятельность из-за замедления российского пивного рынка. Согласно отчету Росалкогольтабакконтроля, объем продаж пива и пивных напитков в начале 2025 года уменьшился на 11,3%, достигнув 157,9 млн декалитров. Чтобы адаптировать линии производства к новым требованиям, отмечает Хавский, крупным пивоварням необходимо лишь провести небольшие изменения, поскольку процесс розлива безалкогольных напитков аналогичен розливу пива. В результате многие лидеры отрасли решают внедрять в свои ассортименты безалкогольные продукты, заключает специалист.
Владимир Комаров, Александра Мерцалова
