Озон: проблемы и перспективы
Ссора между крупными банками из-за финансирования акций маркетплейсов и начальные шаги по ужесточению правил для онлайн-платформ отразились на продажах акций компании Озон (MOEX: OZON). По результатам сессии 24 ноября цена акций упала на 4,23%, до 3700 рублей за штуку. Однако, аналитики успокаивают инвесторов, считая проблему недооцененной. В ближайшем будущем акции компании, вероятно, вернутся к прежним показателям.
Инвесторы Озон встревожено отреагировали на последние новости об возможном регулировании маркетплейсов. К концу торговой сессии на Московской бирже 24 ноября акции упали на 4,23%, до 3700 рублей, что снизило капитализацию компании до 800,9 миллиарда рублей. Представители Озон не прокомментировали ситуацию.
Конфликт между крупными банками и маркетплейсами стал публичным после заявления главы Сбербанка, Германа Грефа, о том, что маркетплейсы уклонялись от уплаты налогов в размере 1,5 триллиона рублей из-за схемы скидок, предоставляемой за использование дочерних банков для оплаты. Банкиры направили письмо спикеру Госдумы, Вячеславу Володину, по этому поводу. Глава Центробанка, Эльвира Набиуллина, предложила министру экономики, Максиму Решетникову, запретить маркетплейсам устанавливать различные цены в зависимости от методов оплаты и продавать продукцию дочерних банков.
Снижение акций компании Озон более чем на 4% при общей нестабильности рынка свидетельствует о реальной тревоге инвесторов, по словам аналитика компании "Финам", Магомеда Магомедова.
В подобных ситуациях наиболее осторожные участники рынка предпочитают избавиться от акций в случае негативного развития событий, замечает генеральный директор "Атомик Капитал", Александр Зайцев. Это создает давление на цену акций, отмечает специалист.
Понижение котировок может быть связано с опасениями инвесторов по поводу предложения Центробанка ограничить финансовые продукты маркетплейсов, считает аналитик "Цифра Брокер", Дмитрий Вишневский. Это может уменьшить привлекательность дополнительных услуг и привести к увеличению стоимости товаров для более чем 85 миллионов клиентов.
Эксперты обсуждают перспективы для маркетплейсов
Повестка дня включает вопрос регулирования маркетплейсов, согласно аналитику компании "Альфа-Инвестиции" Дмитрию Пучкареву. Он прогнозирует, что давление на акции снизится, если не появятся новости о возможном регулировании сектора. Поддержку стабильности котировок может оказать ранее заявленный обратный выкуп акций от компании Ozon, отмечает г-н Пучкарев.
По словам директора "Эксперт РА" Михаила Никонова, инвесторы недооценили серьезность проблемы. Стратегия предоставления скидок при оплате картой дочернего банка Ozon оказалась эффективной для привлечения новых клиентов - число клиентов финансовой организации выросло на 45% за год, сообщает Магомед Магомедов.
Введение запрета на низкие цены при оплате картой может оказать негативное воздействие на Ozon, но не будет катастрофой, так как у компании есть возможность обхода ограничений и стимулирования продаж, утверждает г-н Магомедов.
Отказ от скидок за использование карт на онлайн-платформе может привести к увеличению расходов на эквайринг, но комиссия за такие операции составляет всего лишь 1-3% от суммы сделки, поясняет Михаил Никонов. Доля операций по картам банков на маркетплейсах на собственных платформах сокращается, например, у Ozon этот показатель уже составляет более 60% по итогам третьего квартала текущего года.