Динамика спроса
Рекламный ролик с участием американской актрисы Сидни Суини спровоцировал значительный всплеск спроса на нижнее белье в России. Вирусное видео начало распространяться в интернете 27 января, после чего наблюдался резкий рост поисковых запросов по соответствующим брендам.
Суть акции и разрешения на съемку
В течение суток после появления ролика совокупный спрос на категорию нижнего белья увеличился на 87%.
Бренд Syrn, представленный в рекламе, начал искаться «несколько сотен раз» в сутки после акции, тогда как ранее интерес к нему был минимальным.
Количество запросов по имени Sydney Sweeney (латиницей и кириллицей) выросло на 168%.
Параллельно фиксировалось увеличение числа запросов, связанных с маркой American Eagle, для которой актриса также выступает амбассадором.
Распространение ролика
В ролике актриса совместно с помощниками и съемочной группой ночью подошла к знаку Hollywood и развесила на его буквах гирлянду из бюстгальтеров.
Для съемок команда получила только общее разрешение на работу в районе от организации FilmLA. Владельцы прав на знак — Торговая палата Голливуда — и организация, отвечающая за его обслуживание, разрешения на использование самой конструкции не предоставляли.
В связи с этим Сидни Суини теоретически может грозить штраф за нарушение порядка использования объекта.