Позиция «Балтики» в рейтинге производителей
В 2025 году пивоваренная компания «Балтика» сократила объем выпуска продукции на 16,34% по сравнению с предыдущим годом, до 197,22 млн декалитров. Это самое заметное снижение среди крупнейших производителей отрасли.
Рост у конкурентов
Сокращение производства у «Балтики» стало более выраженным, чем у других участников топ-10. Так, «Томское пиво» сократило выпуск на 7,9%, до 16,16 млн дал, МПБК «Очаково» — на 4,4%, до 9,04 млн дал, «Бочкари» — на 4,3%, до 8,37 млн дал.
Объяснения компании и изменения в портфеле
В то же время ряд крупных компаний увеличил разлив. «Напитки вместе» нарастили производство на 2,05%, до 259,18 млн дал, «Пивоварни Бочкарев» — на 9,33%, до 101,68 млн дал. Московская пивоваренная компания увеличила выпуск на 11,64%, до 39,3 млн дал.
Мнения экспертов и коммерческие факторы
В «Балтике» называют сокращение объемов запланированным шагом в ходе модернизации производственных мощностей и обновления портфельной стратегии. В компании отмечают, что в 2025 году обновлены упаковка и рецептуры флагманских стилей, а также напомнили об отсутствии инвестиций в оборудование в период управления иностранными владельцами.
В декабре 2024 года датская Carlsberg продала актив, ранее владеющий компанией, за $320 млн АО «ВГ Инвест», бенефициары которого не раскрываются.
Динамика у региональных производителей и влияние акцизов
Эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин связывает снижение производства «Балтики» с пересмотром брендов в портфеле и избавлением от неприбыльных марок, унаследованных от предыдущих владельцев.
По оценке того же эксперта, рост разлива у «Напитки вместе» и «Пивоварни Бочкарев» частично обеспечивался за счет доли рынка, ранее занимавшей «Балтика». Коммерческий директор «Напитки вместе» отмечает, что их увеличение производства связано с новой коммерческой стратегией и перестройкой управления; в ближайшей перспективе компания намерена сосредоточиться на сегменте безалкогольных напитков.
Общая картина рынка
Многие региональные пивовары также увеличили производство. Новосибирская пивоваренная компания подняла выпуск на 20,23%, до 4,45 млн дал, Борихинский пивоваренный завод — на 12,72%, до 4,25 млн дал.
Увеличение частично объясняется ростом спроса на крафтовое пиво и переводом некоторых слабоалкогольных напитков в категорию пивных напитков. С мая 2024 года акциз на слабоалкогольную продукцию был повышен примерно в три раза, до 141 рубля за литр, что стимулировало переквалификацию продуктов в категории с более низкой ставкой.
Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин отмечает, что значительное подорожание пива за последний год повысило разборчивость потребителей, что также влияет на спрос в пользу крафтовых марок.