Тематики каналов в Telegram и Max
Около 57% российских каналов в Telegram завели аккаунты в мессенджере Max, однако суммарная аудитория этих каналов в новой платформе значительно уступает Telegram — примерно 1,4 млн подписчиков против 87 млн в Telegram, то есть более чем в 60 раз меньше.
Создание параллельных аккаунтов в Max происходит массово, но массового переноса аудитории с Telegram пока не наблюдается.
Совпадения в топ‑списках и статистика отдельных каналов
В четвёртом квартале 2025 года самые распространённые тематики каналов в Telegram были «Новости и СМИ», «Хобби и деятельность», «Интернет‑технологии».
В Max по числу подписчиков лидируют каналы с тематиками «Новости и СМИ», «Еда и кулинария» и «Политика».
Влияние на монетизацию и поведение аудитории
Совпадений между топ‑10 каналов двух платформ немного.
В политическом разделе канал с именем «Соловьев» занимает восьмую позицию в Telegram с 1,2 млн подписчиков и вторую позицию в Max с 377,4 тыс. подписчиков.
Канал «Дмитрий Медведев» находится на третьем месте на обеих платформах: 1,8 млн подписчиков в Telegram и 184,1 тыс. в Max.
В разделе «Новости и СМИ» в топ‑10 присутствуют два одинаковых названия: «РИА Новости» имеет 3,21 млн подписчиков в Telegram и 402 тыс. в Max, Mash — 3,24 млн и 274 тыс. подписчиков соответственно.
Доступ к сервисам в Max
Администраторы крупных Telegram‑каналов действительно заводят дубли в Max, но аудитория новых аккаунтов пока остается небольшой, что сдерживает рекламный спрос и снижает средние рекламные ставки на платформе.
Годами созданный в Telegram бренд и привычки потребления контента не переносятся мгновенно в Max, поэтому ожидать быстрой миграции пользователей не стоит.
Даже при возможном обязательном использовании нового мессенджера часть аудитории сохранит активность в Telegram, поскольку у Max на текущем этапе нет выраженных преимуществ для привлечения значительного числа читателей и авторов.