Бум ностальгии: россияне массово скупают игрушки 1990-х на маркетплейсах

На торговых площадках увеличивается интерес к старинным игрушкам. Покупатели активно приобретают как персонажи из советских мультфильмов, так и "ретро" игрушки более молодого периода: хиты 1990-х годов. С начала текущего года продажи виртуальных питомцев "тамагочи" выросли на почти 40%, "пружинки-радуги" приобретают на 22% чаще, а фишки "сотки" - на 45% по сравнению с январем - августом прошлого года, сообщили в пресс-службе Wildberries&Russ.

Продажи Чебурашек увеличились на 30%, а товаров с символикой "Ну, погоди!" и "Винни-Пуха" - соответственно на 22% и 77%.

Поисковые запросы на "Яндекс Маркете" по винтажным игрушкам с января по август 2025 года возросли в 17 раз, игрушки из 1990-х - в 14 раз, тамагочи - в 6 раз, а игрушки из советских мультфильмов - в 4 раза.

Интернет-магазин "Подарок из Прошлого" пользуется спросом на советские модели игрушечных машинок и серию игр "Электроника", отмечает пресс-служба.

Заведующий магазином самостоятельно делает подборку вещей, учитывая редкость, полноту и год выпуска товара, что влияет на его стоимость.

Молодежь проявляет интерес к советской тематике, в то время как старшее поколение ищет ностальгию в детстве и молодости, отмечает менеджер по продажам.

Доктор социологических наук считает, что каждое поколение переживает свою ностальгию, и новое поколение, выросшее в 1990-е и начале 2000-х годов, сейчас вспоминает свое детство с особыми вкусами и воспоминаниями о игрушках того времени.