Число пунктов выдачи заказов в России за год выросло на 44,7% до 226,4 тыс.

На 1 января 2026 года в России действовало 226,4 тысячи пунктов выдачи заказов, что на 44,7% больше, чем годом ранее. Годовой прирост существенно ускорился по сравнению с показателем за предыдущий год, когда он составлял 25,9%.

Крупнейшие маркетплейсы нарастили партнерскую сеть. За год совокупное количество пунктов выдачи у Wildberries выросло на 43% и достигло примерно 94 тысяч. Ozon увеличил число партнерских пунктов почти вдвое — до около 41 тысячи.

Часть расширения обеспечивается открытием пунктов на базе отделений почтовой сети: суммарно таких объектов у маркетплейсов уже более 20 тысяч. Для запуска ПВЗ площадки предлагают поддержку партнёрам, включая субсидии на открытие пунктов в приоритетных локациях — до 4,5 млн рублей в отдельных программах.

Рост числа пунктов выдачи прежде всего происходит за счёт малых и средних населённых пунктов. В городах-миллионниках темпы развития отстают от среднероссийских показателей: число ПВЗ в таких городах увеличилось примерно на 30–31% и составляет порядка 57 тысяч объектов по одним оценкам; альтернативные подсчёты указывают на рост около 28% и около 57 тысяч пунктов.

В отдельных городах-регионах наблюдались более высокие темпы: в Омске число пунктов выросло на 53,8% за год. В Москве и Санкт-Петербурге прирост составил приблизительно 24% и 27,7% соответственно.

Успех экспансии связывают с развитием франчайзинга маркетплейсов и привлечением действующих владельцев пунктов выдачи, стремящихся увеличить доходы. Запуск ПВЗ рассматривается как бизнес с относительно низким порогом входа и меньшими инвестициями по сравнению с открытием кафе или магазина.

Одновременно зафиксировано снижение внешнего спроса на франшизы маркетплейсов: в прошлом году он сократился примерно на 17% год к году, что связывают с общей охлаждающейся деловой активностью. Высокая рентабельность чаще достигается при управлении несколькими пунктами выдачи, что стимулирует масштабирование существующих операторов.