Ребрендинг брендов: Coca-Cola зарегистрировала новые товарные знаки в России
Международная компания The Coca-Cola Company перестала производить свои напитки Coca-Cola и Sprite в России с начала 2022 года и перешла на бренд «Добрый». Многие зарубежные компании из разных отраслей, такие как PepsiCo, Uniqlo, IKEA и Chanel, также пересмотрели свою стратегию на российском рынке, заново зарегистрировав свои товарные знаки для защиты прав на бренды.
Согласно данным Роспатента, The Coca-Cola Company зарегистрировала новые товарные знаки «Кока-Кола» и «Спрайт» в России без объяснения причин. После прекращения выпуска основных напитков в стране, компания продолжает работу под брендом «Добрый».
Юристы отмечают, что регистрация новых знаков не означает возвращение бренда на российский рынок в ближайшем будущем. Главная цель - сохранить права на интеллектуальную собственность.
Согласно законодательству РФ, если товарный знак не используется в течение трех лет, его охрана может быть прекращена. Регистрация в данном случае - мера предосторожности для предотвращения юридических рисков.
Отсутствие Coca-Cola Company на рынке привело к появлению множества аналогичных продуктов с схожими названиями и дизайном. Владельцы новых знаков могут оспорить подобные регистрации и требовать компенсацию за нарушения.
Стратегия защиты бренда
Этот подход точно соответствует практике крупных международных компаний в области защиты своих товарных знаков, отмечает руководитель группы по защите репутации из юридического бюро «А-ПРО» Анастасия Абысова.
«Продление регистрации и представление новых заявок помогают обеспечить непрерывность юридической защиты и уменьшить риск потери прав из-за просрочки или неприменения знаков в России»,— подтверждает госпожа Абысова.
Многие зарубежные компании, включая Toyota, IKEA, Chanel, Uniqlo, уже успешно продлили защиту своих товарных знаков. Юрист Forward Legal Алена Пантелей указывает, что такие действия могут свидетельствовать о возможном возвращении компаний на рынок, и призваны в первую очередь предотвратить недобросовестное использование их брендов третьими лицами.