Сокращение спроса на саженцы и семена для дачи
Подход к майским отпускам, когда большинство россиян стандартно отправляются на дачу, сопровождается уменьшением интереса к саженцам и семенам. Это может быть вызвано повышением цен и нестабильными погодными условиями в середине весны, когда обычно планируются работы на загородных участках. Возможно, потребители предпочитают не тратить столько времени на благоустройство дач и выбирают готовые растения.
С 1 марта по 20 апреля 2025 года средний чек на саженцы и семена для дачных участков и огородов в целом по России увеличился на 17%, подсчитали эксперты T-Data. За этот период продажи семян снизились на 10%, а саженцев — на 10%, утверждают в «Платформе ОФД». Общий объем продаж товаров для сада уменьшился на 3% год к году.
Помимо нестабильной погоды в середине весны, которая обычно сопровождается работами по благоустройству загородных участков, спрос снижается, поясняет Леонид Симаков, директор по маркетингу «Платформы ОФД». В феврале 2025 года спрос на товары для дачи и сада повысился на 25–30% год к году из-за теплой погоды. Однако спад начался в начале марта и продолжается по сей день, отмечает г-н Симаков.
Владимир Панин, управляющий цветочного центра Panin Plants, отмечает, что уменьшение продаж семян может быть связано с ростом цен на них. Цены в рознице увеличились на 20–30% год к году. Продажи рассады поддерживало потепление в январе—марте этого года. Однако в первой половине апреля, когда температура резко упала, спрос немного снизился. Такая же тенденция будет сохраняться в Москве и Подмосковье в ближайшие недели, если не улучшится погода, считает г-н Панин.
Несмотря на общее снижение спроса на товары для дачи и огорода, в онлайн-сегменте продажи такой продукции выросли с начала марта по середину апреля 2025 года на 13%, а средний чек увеличился на 13% до 4,6 тыс. руб., согласно Леониду Симакову. В Wildberries рост продаж категории «Рассада и саженцы» составил 95% в денежном и 110% в натуральном выражении. В Ozon также отмечается увеличение продаж сопутствующих товаров для загородного отдыха.
Вероятно, на площадках онлайн-торговли растет интерес к уже готовым растениям, не требующим много времени для посадки, полагает Владимир Панин. Оксана Блага, руководитель категории «Сад» сети «Лемана Про» (ранее Leroy Merlin), подтверждает, что «городское садоводство» становится популярным трендом и набирает популярность.
Повышение спроса на рассаду в 2025 году
Увеличение запроса на уже выращенное начало привлекло предпринимателей. Отчет банка "Точка" показал, что сектор показал рост на 45% год от года в первом квартале 2025 года. Эксперты банка связывают это с ростом потребности в российском посадочном материале в связи с ограничениями на ввоз семян некоторых сельскохозяйственных культур из определенных стран. Тенденцию к покупке уже подготовленной к укоренению продукции также подтверждают данные оператора фискальной информации "Такском". С 1 марта по 24 апреля 2025 года спрос на готовые растения вырос на 10,5%, а средняя цена снизилась на 8,3%, до 148,6 рубля.
Алина Мигачёва
