Падение DIY-рынка: прогнозы и тенденции
Участники рынка предсказывают замедление темпов роста сферы DIY-товаров из-за снижения строительства, спада спроса на жилье и сложностей с получением ипотеки. Существенный рост цен на услуги рабочих из-за нехватки персонала заставляет потребителей растягивать ремонт на несколько лет. Годовые продажи товаров для ремонта и дома выросли на 12%, достигнув 4,3 трлн рублей.
Прогнозы розничной сети «Лемана Про» указывают на замедление роста DIY-рынка до 6-8% к 2025 году, в отличие от 12% годового увеличения продаж в прошлом году. Согласно данным Infoline, сбыт десяти крупнейших участников рынка вырос на 10,6% год к году без учета маркетплейсов. В 2024 году Ozon увеличил продажи в категории DIY в 1,8 раза, Wildberries — в 2,4 раза, «Яндекс Маркет» — в 1,2 раза, а «Мегамаркет» — в 1,4 раза.
Популярность в онлайн-торговле нарастает, особенно в Wildberries, где отделочные материалы увеличили свой сбыт на 75%, строительные материалы на 72%. Средний чек снизился на 6%, но количество интернет-покупок возросло на 26%. В традиционной рознице средний чек в сравнении с онлайн-торговлей составил 9,4 тыс. рублей, увеличившись на 5% год к году, хотя количество покупок осталось примерно на том же уровне.
Эксперты замечают охлаждение спроса в DIY-секторе из-за снижения потребительского кредитования и перехода к сберегательной стратегии.
Медленный рост продаж в сегменте строительства
Акцент на ослабление спроса в секторе строительства сделала совладелица сети супермаркетов «Максидом» Мария Евневич. По ее высказываниям, объем продаж сети увеличился лишь на 7% за прошлый год, что немного уступает средним результатам на рынке. Госпожа Евневич не прогнозирует заметного роста по итогам настоящего года. Это обусловлено затрудненным доступом к ипотеке и плавным снижением темпов строительства жилья, разъясняет она. «Это также повлечет изменения в спросе с товаров для строительства на товары для интерьера», — комментирует специалист. «Вместо обустройства новой квартиры граждане начнут обновлять и осуществлять косметический ремонт в уже имеющемся жилье».
Погода оказала влияние на снижение продаж в первом квартале текущего года, подчеркивает директор по маркетингу СТД «Петрович» Игорь Колынин. По его словам, на данный период приходилось продажи товаров, связанных с оформлением загородных домов, но начало сезона было перенесено на вторую половину апреля из-за кратковременного похолодания в центральной части страны в конце марта. Факторами, которые будут сдерживать развитие DIY-рынка в 2025 году, останутся снижение спроса на многоквартирное жилье, нехватка рабочей силы и рост цен на материалы, что приводит к тому, что покупатели увеличивают сроки выполнения ремонтных работ, считают в компании «Лемана Про». По результатам исследования компании, каждый пятый потребитель, который начал ремонтные работы в 2024 году, сообщил, что успел осуществить менее половины запланированных работ.
Потребители все чаще обращаются к профессионалам для выполнения работ. Доля таких клиентов увеличилась на 6% за год и достигла 47%, подчеркивает руководитель отдела аналитики рынка «Лемана Про» Екатерина Жмурова. По данным сервиса «Авито», количество специалистов выросло на 9% по сравнению с прошлым годом. На платформе сейчас размещено 652 тыс. объявлений от мастеров, а количество заинтересованных в таких услугах превышает 13 млн человек ежемесячно. Стоимость услуг значительно увеличилась, отмечают в компании Infoline, за прошедший год цены на ремонтные услуги поднялись примерно на 35–40%, на материалы — на 14–15%.