Экотуризм в России: динамичный рост и перспективы развития

В последние годы экологический туризм стал одним из самых активно развивающихся сегментов отечественного туристического рынка. Интерес к поездкам на природу наблюдают как туроператоры, так и государственные органы. Подробности об этой теме исследовал журнал «Ъ-Review».

Экотуризм охватывает разнообразные виды активного отдыха — от пешеходных прогулок (хайкинга) и многодневных походов (трекинга) до пещерного туризма, альпинизма, велопоездок, наблюдения за птицами (бердвотчинга), геологических экспедиций, изучения болот (болотинга), морских круизов, верховой езды и рыбалки. Несмотря на разнообразие активностей, точной методики подсчета экотуристического потока пока не существует, поскольку в большинстве случаев экотуризм не выделяется в отдельный сегмент. Официальная статистика учитывает только посещаемость федеральных особо охраняемых природных территорий (ООПТ). «На ООПТ сегодня создают и развивают современную инфраструктуру при строгом соблюдении экологических норм. Это делает уникальные природные объекты доступнее для граждан, сохраняя их для будущих поколений», — подчеркивает эксперт.

Общий спрос на экологические поездки в период с 2024 по 2025 год увеличился на треть по сравнению с предыдущим отчетным периодом, как сообщило сообщество туроператоров «Большая страна». «Особенно заметен рост после пандемии. Внутренний туризм стал естественной альтернативой зарубежным поездкам, а внимание к здоровому образу жизни, экологии и личной ответственности за природу — новым стандартом отдыха. Согласно нашим данным, спрос на экомаршруты ежегодно увеличивается примерно на 18–20%», — рассказывает эксперт по путешествиям «Большой страны», член Русского географического общества.

Экологический туризм становится наиболее быстрорастущим сегментом внутреннего рынка, подтверждает руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка. Согласно их оценкам, количество посетителей ООПТ и сельских районов уже превышает 25 миллион человек ежегодно, и эта тенденция будет продолжаться, увеличиваясь приблизительно на 15% ежегодно. В то же время в Центре стратегических разработок прогнозируют, что к 2030 году «заповедные территории будет посещать не менее 24 миллионов наших и иностранных граждан ежегодно».

Не только спрос на экологический туризм растет, но меняется и предпочтения в форматах такого отдыха, отмечает коммерческий директор маркетплейса авторских туров YouTravel.me. «Путешественники ищут не только природу, но и программы с дополнительными возможностями — участие в научных исследованиях, этнографические практики, волонтерство.

Движущей силой для развития данного сектора в России стали принятые несколько лет назад законы, позволяющие организацию туризма на особо охраняемых природных территориях. По мнению Дмитрия Смольникова, федеральная власть поддержала экологический туризм, выделив государственные средства на его расширение.

Согласно Центру стратегических исследований, Россия в настоящее время является лидером по общей площади особо охраняемых природных территорий.

Всего в стране насчитывается 12,3 тысяч особо охраняемых природных территорий площадью 244,4 миллиона гектаров. Из них около 6 миллионов гектаров доступны для посещения, что составляет лишь одну сороковую часть — необходимое ограничение для контроля нагрузки на экосистемы.

На федеральных природных территориях уже функционируют 525 гостиниц, 172 информационных центра, 131 музей, более 570 туристических маршрутов и 835 маршрутов общей протяженностью свыше 44 тысяч километров. За девять месяцев 2025 года эти объекты посетили 18,5 миллион человек — больше, чем за предыдущий год.

Если еще несколько лет назад природный туризм ассоциировался главным образом с несколькими известными местами, то в настоящее время спрос становится все более разнообразным. Несмотря на то, что Байкал, Алтай и Камчатка остаются популярными направлениями, интерес к менее изученным, подлинным и отдаленным регионам - от Кольского полуострова и Якутии до Приморья и Шантарских островов - увеличивается.

Особое внимание привлекают заповедные территории, где туристы наслаждаются дикой природой. Среди популярных направлений можно выделить парк «Ленские Столбы» в Якутии, плато Путорана, Ергаки и Шантарские острова, отличающиеся богатым видовым разнообразием животного мира, включая гренландских китов, косаток, медведей и орланов.

Иностранные посетители также активно интересуются экотурами по России. Большинство туристов из Китая, Индии, Персидского залива и Азиатско-Тихоокеанского региона выбирают Россию из-за ее уникальных природных достопримечательностей. Непривычный климат и разнообразие растительного и животного мира привлекают туристов из Азии и арабских стран.

Алтай с Телецким озером, плато Укок и Каракольскими озерами, Байкал с нерпами и Большой Байкальской тропой, Камчатка с вулканами и Долиной гейзеров, арктический регион с северным сиянием и сафари, а также Сахалин с наблюдением за китами и сивучами считаются главными направлениями экотуризма в России на ближайшие годы.

Однако основная аудитория любителей экотуризма в прошлом формировалась в странах, которые сейчас не поддерживают дружеские отношения с Россией. По мнению специалистов, после улучшения международных отношений ожидается рост интереса к путешествиям по России, также как это произошло после распада Советского Союза.

Современный эко-путешественник в России в основном представлен горожанами в возрасте от 25 до 45 лет, которые активно проводят свое время и имеют выше среднего доход.

Однако аудитория постепенно расширяется. Теперь на экологических маршрутах все чаще можно встретить семьи с детьми и даже пожилых людей — иногда 80-летние туристы проходят по 15-километровым тропам.

В последние годы произошли значительные изменения: турист перестал быть простым наблюдателем и стал активным участником. Его интересуют не только красивые пейзажи, но и взаимодействие с местной культурой, осознание влияния своих действий на экосистему и возможность внести свой вклад в сохранение природы.

Отдельно выделяется растущий сегмент семейных экотуров: родители хотят дать детям опыт живого взаимодействия с природой и экологического мышления. Формируется и другая значимая группа — волонтеры-экологи, участвующие в природоохранных проектах, уборках, посадках деревьев.

Современные туристы все чаще ищут «мягкие» форматы отдыха: экотропы, наблюдение за птицами, этнотуры, мастер-классы на фермах, йога-ретриты на природе. При этом сохраняется интерес к экспедициям, они становятся более осознанными с точки зрения безопасности, говорят участники рынка.

Экономический фактор при выборе вида отдыха остается важным, но не определяющим. «Экотуристы готовы платить больше, если понимают, что средства идут на сохранение природы и развитие местного сообщества. В сравнении с пляжным отдыхом экотур дороже, но воспринимается как инвестиция в опыт и ценности»,— поясняет Юлия Любимова.

Государственные инициативы по развитию экотуризма способствуют привлечению инвестиций в эту сферу.

По мнению Натальи Худяковой, финансовые поощрения со стороны государства, увеличение потока туристов и развитие новых объектов природно-культурного наследия, требующих инвестиций в инфраструктуру, делают экотуризм привлекательным для инвесторов.

Однако необходимо придерживаться принципов сохранения природы и культурных ценностей, а также контролировать туристические потоки для защиты экосистем. Согласно Татьяне Калишевской, из-за большого наплыва туристов некоторые места теряют свой экологический статус. "Пришлось отказаться от некоторых программ на Байкале, изменить маршруты на Алтае и в других регионах",— пояснила она.

Важной проблемой развития экотуризма в России является нехватка специалистов, по мнению участников рынка. В регионах, пользующихся популярностью, активно развиваются экопарки, гостевые дома, маршруты с сертификатами соответствия «зеленым» стандартам. Однако профессиональные кадры — гиды, инструкторы, менеджеры — пока не удовлетворяют потребности. Для успешного развития экотуризма необходим иной уровень сервиса: больше содержания и безопасности, меньше шоу, отмечает Юлия Любимова. Проблемы с кадрами называет «острыми» Татьяна Калишевская и отмечает, что специалистов практически нет.

Еще одним фактором является инфраструктура. Доступ к природным местам затруднен из-за плохого транспортного сообщения, нехватки безопасных стоянок, кемпингов и качественного жилья. Согласно оценке Центра стратегических разработок, частично проблему можно решить через государственное финансирование: программа развития туризма предусматривает выделение 220 миллиардов рублей в ближайшие три года.

Расходы на туризм сосредоточены в рамках государственных программ, таких как «Развитие Северо-Кавказского федерального округа», «Охрана окружающей среды» (экологический туризм), «Развитие сельского хозяйства» (сельский туризм) и национальный проект «Туризм и гостеприимство», подчеркивает Дмитрий Смольников. Только комплексный подход поможет сохранить баланс между нагрузкой на природные объекты и развитием экотуризма.

Параллельно создается новая инфраструктура, в том числе автомобильные маршруты, охватывающие 61 особо охраняемую природную территорию, включая 27 национальных парков. На платформе «Путешествуй.рф» представлены 113 маршрутов в ответ на растущий спрос на автомобильные путешествия. В планах местных властей благоустройство экотроп, установка навигации, создание мест для пикников и обеспечение безопасности.

Важным трендом становится цифровизация сервиса. Экотропы оборудуются аудиогидами, мобильными приложениями и интерактивными картами, что позволяет туристам самостоятельно изучать флору, фауну и уникальные особенности ландшафта.

Проблемы дальнейшего развития данной отрасли включают сложности с логистикой и дороговизну перелетов в отдаленные места, отсутствие удобных мест для проживания вдоль маршрутов и отсутствие электронной системы получения разрешений на посещение особо охраняемых природных территорий. Чтобы успешно соперничать с зарубежными направлениями, регионам необходимо развивать специализированную инфраструктуру, обучать квалифицированных гидов и внедрять мировые стандарты обслуживания», — подчеркивает Валерий Бритаус.

Несмотря на препятствия, эксперты положительно оценивают будущее этой сферы. В ближайшие пять лет экологический туризм в России может стать самостоятельной отраслью, считает Юлия Любимова. Появится профессиональное сообщество, появятся стандарты качества, а маршруты будут конкурировать с зарубежными. Россия также имеет потенциал для экспорта экотуров, предлагая иностранным туристам подлинные природные впечатления и уединение.

Для достижения этой цели необходимо принять ряд мер, по мнению Юлии Любимовой. Это включает в себя продолжение госпрограмм по субсидированию авиабилетов на Дальний Восток, расширение списка льготных категорий граждан, предоставление госсубсидий на туристическую инфраструктуру и внедрение программы кешбэка за бронирование туров.

Экологический туризм способствует развитию регионов, объединяя элементы различных видов туризма. По мнению Натальи Худяковой, это также дает дополнительный источник дохода и возможность разнообразить деятельность для парков, заповедников, малого бизнеса и фермеров.

Растет спрос нового поколения, для которого экологическая осведомленность стала неотъемлемой частью образования. Согласно Татьяне Калишевской, новое поколение россиян, начиная с 2010 года, проявит заботу о природе и интерес к экологическим турам.

Анна Александрова