Распределение направлений и уровень трат
Треть российских потребителей продолжает приобретать одежду и обувь за границей, при этом направления поездок изменились. Ранее популярная Европа уступила позиции ряду других рынков.
В рамках опроса выяснилось, что 34% россиян по-прежнему покупают вещи за рубежом.
Турция и Казахстан как основные направления масс-маркетинга
Распределение ответов показывает следующие доли: 17% ездят в страны Европы, 34% — в страны СНГ, 29% покупают в Китае (в поездках или через китайские маркетплейсы), 28% привозят покупки из ОАЭ и Турции, 12% — из Кореи и Японии.
Наибольшие траты фиксируются при поездках в ОАЭ, куда направляются за люксовыми и статусными покупками.
Главными факторами привлекательности ОАЭ называют крупные распродажи и развитую сеть люксовых аутлетов, где доступны бренды прошлых коллекций со значительными скидками, а сама поездка часто совмещается с отдыхом высокого уровня.
Китай и Япония: бюджетные и специализированные покупки
Для массового сегмента выделяются два разных формата. Стамбул рассматривается как замена европейским шопинг-маршрутам: здесь совмещают посещение крупных торговых центров международных сетей с отдыхом и покупками локальных кожаных изделий, текстиля и косметики.
Второй формат — краткие и целенаправленные поездки в Казахстан, преимущественно в Алматы. Такое направление привлекательно короткими и относительно дешевыми перелетами, отсутствием языковых барьеров и концентрацией востребованных магазинов в нескольких торговых комплексах.
Похожие задачи решают также поездки в Армению и Грузию: они ориентированы на покупку товаров, а не на туристические впечатления.
В прошлом году появились и шоп-туры в Азербайджан, где в Баку увеличилось число местных дизайнерских точек и проводились программы, позволяющие познакомиться с коллекциями и дизайнерами.
Категории приобретаемых товаров
При поездках в Китай средний чек оказался самым низким — примерно 100–150 долларов за раз. Направление особенно популярно среди жителей Дальнего Востока.
В Японии наблюдается тренд на заполнение чемоданов при поездках: там распространены магазины секонд-хенд и винтажные точки, где можно найти как ретро-кимоно, так и позиции люксовых брендов, а также отдельные коллекции, выпускаемые локально. Вместе с тем широкого распространения поездки в Японию не получили из-за высокой логистики.
Внутренний шопинг и поездки в Москву
Чаще всего из зарубежных поездок россияне привозят обувь: кроссовки указывают 68% опрошенных.
Другие популярные категории: спортивная одежда — 18%, куртки — 11%, базовая повседневная одежда (джинсы, футболки, рубашки) — 17%, нижнее белье — 14%, косметика — 12%.