Тенденции рынка алкоголя в России
В строении продаж алкоголя в январе—мае 2025 года доля импортного крепкого напитка, за исключением водки, уменьшилась до 29,8%, что составляет 5,72 млн декалитров (дал). Это изменение объясняется, между прочим, повышением таможенных пошлин на вносимые алкогольные товары из несоюзных государств, а также выходом местных производителей на новые рыночные сегменты, согласно мнению специалистов. На данном рынке ожидается дальнейшее увеличение конкуренции отечественной продукции на фоне импортной, хотя общее объемы алкогольных продаж будут стагнировать.
Согласно имеющимся участникам алкогольного рынка, в январе—мае 2025 года доля импортной алкогольной продукции в общем объеме розничных продаж крепких напитков (за исключением водки) уменьшилась на 2,7 процентных пункта по сравнению с прошлым годом и составила около 29,8%, что равняется примерно 5,72 млн дал. В целом было реализовано 19,21 млн декалитров таких товаров, что на 0,05% больше по сравнению с предыдущим периодом. Заметным явлением стало уменьшение продаж алкоголя из Армении — на 18,5%, до 1,36 млн дал, Италии — на 14,6%, до 681,4 тыс. дал, США — на 37,2%, до 266,18 тыс. дал, Франции — на 4,9%, до 210 тыс. дал, а также Белоруссии — на 0,3%, до 192,73 тыс. дал.
Один из участников рынка алкоголя отмечает ухудшающуюся динамику продаж алкоголя из Армении, связывая это с политическими аспектами, связанными с напряженностью в отношениях между Арменией и Россией.
Кроме того, увеличение пошлин на ввоз импортного крепкого алкоголя из недружественных стран оказало воздействие на снижение его доли на рынке, поясняет руководитель бизнеса компании Stellar Group (бренды Old Barrel, Steersman, «Веда») Александр Гревцов.
С начала сентября 2024 года ставка на ввоз крепкого алкоголя с крепостью более 9% (включая ликер, водку, ром, джин, бренди, виски) из недружественных стран была увеличена до 20%, но не менее €3 за литр.
Это привело к значительному повышению цен на импортный алкоголь, отмечает глава компании Ladoga (бренды Cool Skeleton, Fowler’s, Barrister) Вениамин Грабар. «Несмотря на возвращение многих известных западных брендов алкоголя благодаря параллельному импорту, потребители сталкиваются с иным ценовым диапазоном и начинают искать замену»,— объясняет эксперт.
Эволюция Российского Алкогольного Рынка
По мнению главы аналитического центра ЦИФРРА Вадима Дробиза, уменьшение доли ввоза не свидетельствует о сокращении объемов его реализации.
С начала 2021 года алкогольный рынок России моментально увеличился за счет повышения продаж отечественных производителей, в то время как продажи импортных товаров оставались постоянными, объясняет он. По словам главы по коммерции в ОАО "Татспиртпром" (Smoky Peaks, Royal Raven, Cubana Cultura) Юрия Карякина, в 2024 году компания вывела на рынок 46 новых товаров, включая новые бренды виски и рома. Согласно отчету Ladoga, с января по май 2025 года продажи их виски увеличились на 78,6% по сравнению с прошлым годом. По информации Александра Гревцова, с 2021 по 2025 год изменение долей в пользу российских компаний наиболее значительно произошло в категории виски (сокращение импорта с 56% до 30%) и рома (снижение импорта с 99% до 50%).
Председатель гильдии "Алкопро" Андрей Московский не предвидит резкого уменьшения доли импортированного алкоголя до конца текущего года. Перо в ближайшие два года это будет заметно, предсказывает он. В целом господин Дробиз прогназирует стагнацию продаж алкоголя в России до 2028 года, поскольку его потребление уже достигло пика.
Тем временем, согласно данным представителей рынка, продажи алкоголя из некоторых стран значительно увеличились: из Грузии — на 17,5%, до 682 тыс. дал, из Германии — на 16%, до 183 тыс. дал, из Шотландии — на 5,2%, до 1,27 млн дал.
В категории крепких напитков из Германии преимущественно поставляют ликеры, уточняет Андрей Московский. Кроме того, на российском рынке сегмент таких напитков занят немецким Jagermeister, который до сих пор эксклюзивно импортируется ГК "Руст", добавляет специалист. Поставки из Шотландии растут за счет виски и премиального джина, поясняет эксперт. Несмотря на высокую стоимость, у этих напитков, как он утверждает, есть преданные потребители, предпочитающие иностранную продукцию отечественной при тех же условиях.
