Консервативное потребление: Росстат и Минэкономики отмечают снижение спроса на непродовольственные товары

Росстат заявил о снижении спроса домохозяйств в первой половине года из-за насыщения непродовольственными товарами и уменьшения кредитов. Прогнозируется, что во второй половине года население будет более консервативным относительно потребления, что может негативно отразиться на показателях.

Потребительский спрос (покупки товаров, услуг и продукции) увеличился на 2,4% за первые полгода, согласно оценкам Минэкономики. Рост составил 2,1% во втором квартале, 2,2% в мае и 1,7% в июне. Данные «Сбериндекса» также указывают на замедление спроса к концу первого полугодия.

Структура и факторы потребления значительно изменились по сравнению с предыдущим годом, согласно аналитикам Альфа-банка. Основной причиной прироста стало продовольствие, которое обеспечило более 39% увеличения объема потребления.

Рост в продовольственном секторе во многом обусловлен инфляцией, снизившей темпы увеличения продаж до 2,5%. Непродовольственный сегмент, напротив, уменьшил свой вклад в потребление до минимума, по сравнению с предыдущим годом (24%), в результате укрепления рубля и удовлетворения спроса на товары длительного использования в прошлом.

Эксперты отмечают стабильный рост платных услуг (на 13,6% в абсолютных величинах) и особенно — в общепите (на 21,9%), что свидетельствует о восстановлении спроса на услуги в сфере сервиса. Однако в сегменте товаров повседневного спроса зафиксировано сокращение разнообразия покупок: после опробования новых продуктов потребители вернулись к более привычной и заранее продуманной корзине товаров.

Специалисты Альфа-банка отмечают, что в первой половине года на уровне потребления оказали воздействие уменьшение розничного кредитования и увеличение желания граждан экономить.

В июне 2025 года 28% семей заявили о намерении экономить на одежде, обуви и бытовых товарах (по сравнению с 23–24% осенью 2024 года).

В то же время накопленные средства, размещенные под пиковые процентные ставки, создают предпосылки для будущего спроса на автомобили и товары для дома во второй половине года, считают аналитики.

Прогнозируется, что во второй половине года общий объем потребления увеличится на 11% (в сравнении с 12% в первой половине), а объем розничной торговли — на 9,2% (в сравнении с 11%). Однако рост продаж продовольственных товаров замедлится из-за высокой базы и снижения темпов инфляции. Ожидается дальнейшее снижение доли импульсивных покупок и умеренное восстановление розничного сегмента после мини-спада летом.

Предполагается увеличение спроса на товары, связанные с долгосрочными покупками, в том числе на фоне снижения процентных ставок по депозитам. Таким образом, 2025 год станет временем умеренного роста частного потребления при смене факторов стимулирования: от влияния инфляции и спонтанных покупок — к более взвешенным приобретениям и постепенному возвращению к норме в отдельных сегментах во второй половине года.

Тем не менее, опережающие показатели состояния экономики, как и данные о финансовых потоках, свидетельствуют о замедлении экономической активности в начале третьего квартала 2025 года.

«Июльские данные указывают на более значительное снижение, чем во втором квартале 2024 года, когда ВВП упал на 4,9%. Повышение расходов в июле может временно стабилизировать общую ситуацию, но не устранит негативный тренд», — отмечает Дмитрий Полевой из компании «Астра УА».