Группа Ladoga: новые соусы "Крутояр"
Компания Ladoga, известная своим водочным брендом «Царская», расширяет ассортимент новыми соусами барбекю под названием «Крутояр». Этим шагом они пытаются укрепить позиции своих алкогольных брендов в условиях ужесточения ограничений на продажу спиртного в розничной торговле, считают эксперты.
Крупный производитель алкоголя Ladoga начал выпуск соусов барбекю «Крутояр», объемом 250 мл, с добавлением одноименного виски. Планируется ежемесячно выпускать 2 тыс. бутылок с содержанием спирта до 0,5%. Продукция выпускается совместно с ООО «Мэнфуд», которое получило соответствующую декларацию, по данным Росаккредитации.
Ранее компания Ladoga уже представила джемы Barrister, сочетая их с джином того же бренда. Другой известный производитель алкоголя, Novabev Group (водки Beluga, «Русский лед» и «Архангельская»), также зарегистрировал бренд Fox and Dogs для своих снеков, похожий на флагманский виски компании Fox&Dogs.
Группа Ladoga решила внести инновации, вдохновившись международным опытом и предпочтениями россиян по сочетанию виски с мясом и грилем, по словам президента компании Вениамина Грабара. По данным аналитической компании «Нильсен», продажи столовых соусов увеличились на 2,7%, а денежные показатели — на 10,1% с июля 2024 по июль 2025 года.
Эксперт Андрей Московский, президент гильдии «Алкопро», считает, что Ladoga развивает дополнительные продукты под своими алкогольными брендами для поддержки основного направления бизнеса компании. Это особенно актуально в условиях возможного сужения рынка розничной торговли спиртным из-за новых законодательных инициатив.
Компания Alcoholic Siberian Group (бренды «Пять озер», Sea Witch, Broom Dry) сообщила о предложениях сотрудничества от производителей чипсов, табака и соусов, которые они отклонили, сосредотачиваясь на своем основном продукте. Коммерческий директор Stellar Group (бренды Old Barrel, Steersman, «Веда») Александр Гревцов рассказал о неудачных экспериментах других производителей алкоголя, пытающихся внедрить подобные инновации.
Репутационные и юридические сложности в производстве под алкогольными брендами
Среди потенциальных проблем в производстве сторонних продуктов под алкогольными брендами, Андрей Московский выделяет возможные репутационные риски и юридические трудности. Если содержание рекламы соусов "Крутояр" или джемов Barrister будет ориентировано только на их продвижение, вероятность претензий от регулирующих органов невелика, подчеркивает юрист из юрфирмы "Косенков и Суворов" Виктория Ольхова. Несмотря на то, что закон о рекламе запрещает рекламу алкоголя и уникальных средств для такой продукции, поясняет специалист.