Лето-2025: Испытания и Новые Тренды в Российском Туризме

Лето-2025 подарило немало трудностей отпускникам и участникам туристического рынка. Сбои в авиарейсах, стихийные бедствия, обострение местных конфликтов. Тем не менее, на фоне такой нестабильности россияне не стали меньше путешествовать, изменяя свой подход к планированию отпуска.

На данный момент оценить результаты летнего туристического сезона сложно. Организации туристической индустрии и Ассоциация туроператоров "Ъ-Review" планируют подвести итоги лета к концу августа. Тем не менее, несколько участников рынка уже поделились первичной статистикой, которая позволяет сделать выводы о прошедшем сезоне для отдыхающих из России.

В компании Anex отметили, что июнь и июль показали хорошие результаты по бронированию. "Уже сейчас мы видим, что август опережает прошлогодние бронирования. Это дает нам основания полагать, что результаты этого лета превзойдут прошлогодние",— поделились в компании. Представитель "Алеан" сообщил, что общий рост бронирований по России и зарубежью (за исключением Краснодарского края) увеличился на 8% по сравнению с прошлым годом. В пресс-службе "Т-Путешествий" оценили летний сезон как "стабильный и предсказуемый, с хорошей динамикой бронирований и постоянным спросом". Количество туристических поездок в июне-июле выросло на 8–12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время, в сервисе OneTwoTrip отметили, что число заказов на отели и авиабилеты летом остается стабильным по сравнению с прошлым годом, большинство заказов приходится на внутренние поездки.

Вице-президент Федерации рестораторов и отельеров в сфере гостиничного бизнеса Вадим Прасов назвал лето-2025 менее успешным, чем предыдущий год. По его мнению, отельерам не удалось превзойти рекордные результаты 2024 года. "Прошлый год показал рекордный рост — даже лучше, чем до пандемии. Такой уровень загрузки, естественно, привел к увеличению цен. Многие отели, руководствуясь успехом прошлого года, ожидали аналогичные результаты в этом сезоне. К сожалению, не все ожидания оправдались",— добавил он.

По информации от "Т-Путешествий", 80% всех путешествий происходят в пределах России, а лишь 20% за рубежом. "Граждане России с увлечением исследуют свою родину. Они исследуют самые различные, порой неожиданные места, используя разнообразные виды транспорта, и главное - стремятся найти баланс между приключением, новыми впечатлениями и комфортным, предсказуемым отдыхом", - отметил Вадим Прасов.

Этим летом стало видно, что внутренний туризм в России активно меняет свою географию. Несмотря на то, что традиционные лидеры все еще пользуются популярностью, несколько новых направлений представляют для них серьезную конкуренцию.

Краснодарский край остается лидером по числу бронирований, занимая долю от 24% до 40% в зависимости от источника информации. Санкт-Петербург и Ленинградская область остаются востребованными как "культурный магнит". Москва и Подмосковье играют важную роль в качестве транспортного центра, привлекая туристов.

Калининградская и Нижегородская область, Крым, Кавказские Минеральные Воды, Сочи и Екатеринбург демонстрируют стабильный рост популярности.

По данным "Яндекс Путешествий", Дагестан и Карелия показывают стремительный рост популярности (+57% и +46% соответственно), а горнолыжные курорты Архыз и Домбай становятся новыми трендами летнего отдыха, продемонстрировав рост +132% и +219% соответственно.

Эксперты связывают увеличение интереса к этим направлениям с широким выбором спортивных активностей и разнообразными формами отдыха.

OneTwoTrip назвали Хабаровск главным открытием сезона с ростом спроса на перелеты на 102,6%. Чаще всего туристы начали летать в Чебоксары и Ульяновск. Казань, Алтай, Ярославская область, Башкирия и Камчатка также стали новыми популярными местами притяжения для путешественников.

Среди популярных иностранных направлений остаются Турция, Беларусь, Абхазия, Китай, Армения, Казахстан, Таиланд, ОАЭ и Египет. В это лето увеличился интерес к Вьетнаму. Сервис «Яндекс Путешествия» отметил 30-процентный рост продаж авиабилетов в эту страну. Anex объяснил популярность Вьетнама новой полетной программой. В то время как интерес к Грузии снижается из-за осложнений на границе и уменьшения прямых рейсов.

По информации от «Яндекс Путешествий», туристы предпочитают бронировать зарубежные билеты заранее — в среднем за месяц до поездки. Популярностью в отелевых бронированиях, помимо Турции, также пользуются Италия, Франция, Грузия, Испания, Армения, Китай и Казахстан. Срок бронирования варьируется от 27 до 72 дней.

Туроператор «Алеан» сообщил о повышенном спросе на поездки в Беларусь — как экскурсионные (+72%), так и в санатории (+10%). Абхазия стала популярной благодаря новым объектам с удобной инфраструктурой, открытию прямых авиарейсов и доступным ценам. По данным OneTwoTrip, заметно увеличился интерес к перелетам в Кишинев. Бронирование билетов на столицу Молдовы выросло в четыре раза по сравнению с прошлым годом. В то же время интерес к поездкам в Азербайджан на фоне конфликта с Россией снижается.

Традиционно одним из самых востребованных типов жилья для отпуска являются гостиницы. В компании "Яндекс Путешествия" отмечают, что наиболее экономически целесообразно забронировать номера заблаговременно и оплачивать проживание частями. Согласно исследованию сервиса, 63% заказов осуществляются с условным платежом.

Заказ отдыха с использованием агрегаторов и мобильных приложений в компании "Т-Путешествия" признают модным тенденцией этого сезона. По информации фирмы, свыше 75% сделок осуществляются через интернет-платформы.

Продолжают набирать обороты оригинальные варианты размещения — глэмпинги, автопутешествия и речные маршруты. По данным компании "Авито Путешествий" и Министерства экономического развития РФ, количество бронирований глэмпингов год к году удвоилось. Такую популярность модульных отелей объясняют увеличивающимся спросом туристов на отдых на свежем воздухе в условиях комфорта.

Еще один популярный вариант жилья – апартаменты и загородные резиденции, доступные для краткосрочной аренды. Данные из «Авито Путешествий» свидетельствуют о росте спроса на такие виды размещения по сравнению с предыдущим годом. В течение июня-июля 2025 года среднее количество бронирований апартаментов для краткосрочной аренды в России увеличилось на 31%, а загородных резиденций – на 94,5%.

Данные от «Алеан» указывают на увеличение стоимости проживания в отелях на 15–20% за год. Пресс-служба «Т-Путешествий» сообщает, что самый большой рост цен зафиксирован на экскурсиях и авиабилетах — +12% и +7% соответственно за семь месяцев 2025 года. Средний чек на туры увеличился на 6%, а ж/д билеты подорожали на 2%. Цены на отели остаются неизменными. Причинами повышения цен названы инфляционное давление и преимущество спроса перед предложением, особенно на популярных направлениях внутри страны. В компании Anex утверждают, что стоимость туров растет год от года, но средний чек летом увеличился только на 2,3%.

Рост цен привел к тому, что туристы все чаще бронируют свои поездки заранее. В Anex отмечают, что предварительное планирование стало популярным в последние годы. Раннее бронирование позволяет выбрать желаемый отель и избежать проблем с его доступностью во время высокого сезона. Кроме того, забронировав тур заранее, можно воспользоваться специальными предложениями и сэкономить деньги. Многие туристы также заказывают экскурсии и другие услуги заранее, чтобы точно рассчитать бюджет на отдых до начала поездки и адаптировать его под свои предпочтения.

В «Яндекс Путешествиях» отмечают, что россияне начали планировать летний отдых раньше в этом году, чем в предыдущем.

Согласно данным службы, в 2024 году бронирование на июль началось в апреле, а в 2025 году — еще зимой.

Например, интерес к Дагестану вырос на 57% в январе, а срок бронирования увеличился до 133 дней.

Когда дело касается выбора путешествий, россияне все чаще решаются на необычные маршруты, и этот выбор заставляет их планировать свои поездки заранее. Специалисты из компании "Яндекс Путешествия" замечают, что с привычными местами отдыха туристы ждут до последнего момента в надежде на выгодные цены.

Одним из основных факторов значительного изменения направления летнего туризма стало столкновение нефтяных танкеров в Керченском проливе. В результате происшествия часть побережья, включая Анапу, была закрыта для купания. Некоторые туристы нашли альтернативные варианты отдыха, в то время как другие предпочли оставаться в знакомых местах, не расчитывая на морское купание.

Директор «Алеан» объяснил, что не всем отдыхающим купание является приоритетом. Есть те, кто наслаждается времяпрепровождением у бассейна или предпочитает исследовать окружающую местность, что считается полноценным и увлекательным отдыхом.

Крупные гостиничные комплексы в Анапе предлагают туристам альтернативные варианты отдыха, такие как бассейны, спа-процедуры и программы развлечений, что позволило им сохранить заполненность в номерах на уровне 50–60% летом.

Тем не менее, количество бронирований в Анапе сократилось на 60–70%, говорят в «Алеан». В связи с запретом на купание отели вынуждены предоставлять большие скидки и делать некоторые услуги бесплатными для привлечения гостей.

Информационная кампания, связанная с экологической ситуацией в Анапе, повлияла на спрос на отдых в Сочи и Геленджике негативно. По словам представителей "Алеан", на интерес к этим курортам также повлияли авиационные ЧП, транспортные проблемы, высокие цены на отели при первоначальном бронировании, а также плохая погода в июне. Сравнительно со временем предыдущего года, спрос на отдых в этих направлениях снизился на 20%.

Жители России все чаще выбирают доступные варианты размещения в Краснодарском крае и его окрестностях. Положительную динамику проявляют, например, город Туапсе и курорты, расположенные у Азовского моря. Интерес к отдыху в городах Ейск, Голубицкая и Темрюк сравнимы с прошлым годом возрос на 37%. Согласно отчетам компании «Алеан», большинство размещений на побережье Азовского моря представляют собой экономичные отели и базы отдыха, предлагающие проживание без питания либо с завтраками. Семейные туристы, предпочитающие путешествовать на собственном автомобиле, выбирают это направление для несложного, "дачного" отдыха. Цены на проживание в сопоставимых по уровню отелей здесь на 15–20% ниже, чем на других популярных курортах региона.

В последнее время туристы сталкиваются с трудностями из-за проблем в авиасообщении и закрытии воздушного пространства. Эти неполадки влияют не только на россиян, но и на иностранных туристов, что приводит к снижению туристических потоков. Отказы китайских и ближневосточных туристов возрастают из-за опасений по поводу авиаперелетов, отмечает эксперт Вадим Прасов.

Компания Anex считает, что негативные факторы скорее влияют на изменение предпочтений туристов между направлениями, чем на общий объем туристического потока. Туристы становятся более аккуратными в выборе отдыха, предпочитая услуги страхования и проживания в более качественных отелях.

Эксперты журнала «Ъ-Review» оптимистично смотрят на конец летнего периода и начало осени. Бронирование на август уже ведется активно. Компания "Т-Путешествия" ожидает дополнительный рост бронирований на 10-15% к концу сезона.

Компания Anex прогнозирует увеличение количества бронирований на более чем 20% по сравнению с прошлым годом. Популярность программ полетов, результаты продаж и интерес к турам с регулярными рейсами вносят свой вклад в ожидаемый рост.

Данные отельных бронирований OneTwoTrip показывают, что 64,8% туристов остаются в России в августе, в то время как 35,2% выбирают отпуск за рубежом.

Ближайшим каникулам россияне предпочитают отправиться в путешествие в Санкт-Петербург, Москву, Адлер, Калининград, Казань, Владивосток, Сочи, Нижний Новгород и другие города. Среди зарубежных направлений особенно популярны Турция, Китай, Япония, Грузия, Таиланд, Венгрия и Армения.

Из всех иностранных заказов, наиболее популярным направлением для отпуска в августе стала Италия, на которую приходится 13,3% всех бронирований. На втором месте расположилась Испания (12,3%), а на третьем — Франция (10,8%), которая заметно увеличила свою привлекательность.

Данные от «Алеан» показывают, что с приходом осени спрос на оздоровительный отдых становится активнее. В числе лидеров санатории Кавказских Минеральных Вод, Беларуси, Краснодарского края, Подмосковья, Белокурихи и Башкирии. Несмотря на то, что места в лечебницах часто бронируют заранее, все еще можно найти варианты разной стоимости.