Barbie: новая эра в инклюзивной серии
У куклы Barbie теперь диабет. Компания Mattel расширяет свою коллекцию игрушек, создавая уникальные персонажи, способные отражать разнообразие реального мира. В новой линейке представлена кукла с глюкометром и инсулиновой помпой, а также смартфон с приложением для отслеживания уровня сахара в крови. Можно ли купить такую Barbie в России? Этот вопрос рассматривала журналистка Аэлита Курмукова.
В этом году Barbie отмечает свое 66-летие. Прежде чем компания Mattel начала представлять разнообразные типы кукол, у Barbie были идеальные, но неестественные пропорции, за что ее критиковали. Однако в 2016 году все изменилось с выходом серии Barbie Fashionistas, которая разрушила стереотипы и представила различные формы, размеры и черты кукол. Сейчас в линейке почти 180 вариантов персонажей, включая куклы с физическими особенностями и ограничениями, такие как синдром Дауна, витилиго, слепота или использованием протезов. Barbie стала реалистичнее, отражая разнообразие детей по всему миру.
Кукла с диабетом стала новым шагом в направлении инклюзивности. Mattel стремится приблизить игрушки к реальной жизни и создавать персонажей, с которыми дети могут легко себя идентифицировать. По данным Всемирной организации здравоохранения, каждый пятисотый ребенок и каждый двухсотый подросток страдают сахарным диабетом, поэтому представление такого персонажа имеет важное педагогическое значение. Президент Ассоциации индустрии детских товаров, Антонина Цицулина, отмечает, что игрушка не только развивает воображение, но и может служить формой обучения и поддержки для детей, сталкивающихся с подобными проблемами.
Компания Lego также активно принимает участие в развитии инклюзивности, добавляя в свои наборы фигурки, отражающие различные физические и психологические особенности. Философия бренда заключается в создании среды, где каждый ребенок может найти себя в игрушках и увидеть мир в его разнообразии. По данным Организации Объединенных Наций, более миллиарда людей в мире имеют какую-либо форму ограничения или инвалидности, поэтому важно создавать продукты, способствующие инклюзивности и пониманию различий в обществе.
Несмотря на активное развитие инклюзивных игрушек, в России они пока не получили широкого распространения. PR-директор группы компаний "Детский мир" Наталья Рычкова отмечает, что в стране практически не представлены новинки от Mattel с ограниченными персонажами. Она высказывает мнение, что для улучшения инклюзивности общества необходимо вносить изменения в образовательные программы и обращает внимание на необходимость привлечения внимания к этой проблематике в широких кругах общества. Только через всеобщее понимание и поддержку можно создать действительно инклюзивное общество, где каждый человек чувствовал бы себя признанным и уважаемым.
Игрушки для всех: вызовы и тенденции
В России такие игрушки коллекционируют и люди с ограниченными возможностями. Новинки обсуждают на форумах: инклюзивная серия якобы поднимает настроение и помогает принять болезнь, но есть вопросы. Кто-то, например, недоволен качеством протезов Barbie, их можно было бы сделать подвижными. В любом случае это лимитированная коллекция, подчеркивает вице-президент по детским товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова: «Думаю, что это очень усеченные серии. Доля на грани 3%, максимум 5%, и то в момент запуска. Есть тренд на поддержку и разного цвета кожи, и разных физических особенностей людей, детей в игрушках. Но я думаю, если даже какие-то российские производители будут выпускать подобные коллаборации, то они будут действительно скорее в содружестве с кем-то от государства или частным образом».
Нередко эксперименты с инклюзивностью на рынке детских игрушек заканчиваются скандалом. Первой в инвалидное кресло куклу посадила как раз компания Mattel еще в 1997 году. Но оказалось, что ее не особенно ждали в мире Barbie. Игрушечное кресло не проходило в двери кукольного «дома мечты», на это обратила внимание американская школьница с церебральным параличом, тему подхвати СМИ. Компания пообещала изменить дизайн дома, но вместо этого сняла с производства саму куклу. И вернула Barbie в инвалидное кресло только через десять лет.