Moet Hennessy в кризисе: продажи упали до пятилетнего минимума из-за роста цен

Moet Hennessy в кризисе: продажи упали до пятилетнего минимума из-за роста цен

Бизнес
010
Рефинанс

Производитель шампанского в кризисе

Компания Moet Hennessy столкнулась с кризисом из-за роста цен. Продажи фирмы упали до минимума за последние пять лет, а прибыль сократилась на четверть. Прямые сделки с потребителями приносят убытки в миллион евро в год, а цены на продукцию выросли на треть с 2019 года.

Генеральный директор Ast Леонид Рафаилов считает, что компания не успела адаптироваться к изменениям на рынке. Многие бренды компании, такие как Moet & Chandon, Veuve Clicquot, Ruinart и Krug, были популярны у потребителей, но повышение цен не оправдало ожиданий. У LVMH, владельца Moet Hennessy, также наблюдается увеличение цен, что может быть одной из причин падения продаж.

Падение спроса на дорогие алкогольные напитки связано с геополитическими и торговыми проблемами. Компания попыталась разнообразить линейку продукции, но это не принесло успеха. Поэтому новое руководство должно принять трудные решения, учитывая снижение интереса потребителей к брендированным товара и повышенный спрос на крафтовые продукты.

Хотя компания приобрела некоторые нишевые марки, включая бренд шампанского американского рэпера Jay-Z, это не гарантирует успеха. Потребители дорогих напитков ценят индивидуальный подход к производству и историю за каждым бутылкой. Большие производители сталкиваются с проблемой размещения своих товаров в определенных каналах продаж, таких как авиакомпании и супермаркеты.

95 percent
Наших клиентов получают положительное решение в банке
Ипотека для предпринимателей без залога.
Получить предложение

Индивидуальные линейки алкогольных напитков: бренды и стратегии

Большинство крупных компаний предпочитают создавать отдельные коллекции для своих продуктов, которые хоть и принадлежат к одному бренду, но при этом имеют свои особенности и направлены на особую аудиторию. Например, у Piper-Heidsieck есть вино Rare, которое они выделили в отдельный сегмент, и это вино чувствует себя на рынке уверенно. Дом Perignon, с моей точки зрения, испытывает незначительные трудности с продажами. Продукция этого бренда ограничена и стоит дорого. Что касается малых производителей, в которых они вкладывали деньги в последнее время, конечно же, те из них, что не окупаются, будут ликвидированы».

В июле, по данным Reuters, Moet Hennessy объявили о перезапуске компании с акцентом на узнаваемые бренды коньяка и шампанского и планируют сократить штат сотрудников на 13%.

Читайте также
Владелец Коломенского: регулирование цен на хлеб угрожает производителям
Бизнес
Владелец Коломенского: регулирование цен на хлеб угрожает производителям
Владелец крупнейшего булочно-кондитерского холдинга Коломенский Алексей Тулупов считает, что государственное регулирование цен на хлеб может стать угрозой для производителей, приводя их к банкротству, однако полагает маловероятным сам факт введения таких мер.
30 июня
03
Авиасалон МАКС снова пройдет онлайн в июле 2025 года
Бизнес
Авиасалон МАКС снова пройдет онлайн в июле 2025 года
Авиасалон МАКС снова пройдет в онлайн-формате: второй год подряд мероприятие состоится в сети с 22 по 27 июля, как сообщается на официальном сайте.
30 июня
06
ЦБ рассматривает значительное снижение ключевой ставки в июле: возможное уменьшение на более чем 1 п.п.
Финансы
ЦБ рассматривает значительное снижение ключевой ставки в июле: возможное уменьшение на более чем 1 п.п.
Банк России рассматривает возможность снижения ключевой ставки более чем на 1 процентный пункт в июле, как заявил зампред Алексей Заботкин. В июне регулятор уже уменьшил ставку с 21% до 20%, впервые с сентября 2022 года.
30 июня
02