Молодёжь смещает приоритеты расходов в пользу комфорта, технологий и впечатлений

Покупка квартиры или автомобиля уже не воспринимается большинством молодых людей как неизменная жизненная цель. В потребительском поведении людей младших поколений на первый план выходят повседневный комфорт, цифровые сервисы и накопления на впечатления.

Анализ трат по молодежным картам, проведённый в преддверии Дня российского студенчества, показывает, что наибольшие объёмы расходов приходятся на супермаркеты, кафе и маркетплейсы.

В перечне частых покупок также фигурируют товары для дома, оплата поездок на транспорте, одежда и обувь, электроника, аптеки, такси и автозаправки. Средняя сумма покупки в категориях такси и АЗС составляет около 1,7 тысячи рублей, тогда как крупные разовые траты приходятся на электронику — в среднем 5,8 тысячи рублей. Маркетплейсы и магазины одежды и обуви фиксируют среднюю сумму чека порядка 2,7 и 2,6 тысячи рублей соответственно.

Схожую структуру расходов фиксируют и другие крупные игроки финансового рынка: среди клиентов в возрасте 14–24 лет наиболее востребованы супермаркеты, транспорт, заведения общественного питания и хобби-товары.

Предпочтения миллениалов и представителей поколений Z и Альфа различаются. Миллениалы склонны избегать переплат за бренды и в приоритете у них путешествия, впечатления, образование, спорт и здоровье, а также вложения и инвестиции. Для достижения значимых целей они чаще используют кредитные продукты.

Поколения Z и Альфа ориентированы на более раннюю финансовую независимость и эксперименты с инструментами. Молодые потребители активнее инвестируют в цифровые активы и технику, реже оказываются чужды брендовым приобретениям и аксессуарам, тщательно изучают отзывы перед покупкой, используют быстрые онлайн-сервисы и готовы платить больше за узнаваемые марки.

Несмотря на акцент на текущие траты, молодые люди умеют копить и проявляют интерес к накоплениям и инвестициям. Представители возрастной группы 18–34 лет демонстрируют наибольшую заинтересованность в финансовом планировании, а студенты в прошлом году чаще других открывали накопительные счета.

Методы сбережений у молодежи отличаются от традиционных: крупные отчисления с зарплаты встречаются реже, вместо них используются микроинструменты — инвестиционные копилки, округление транзакций и автопереводы.

Вместо крупных капиталовложений в жильё или автомобиль молодые люди чаще откладывают на путешествия, концерты и качественную электронику, которая одновременно служит инструментом для работы и источником досуга. При этом долгосрочные цели вроде накопления на пенсию пока воспринимаются слабее; растёт интерес к так называемым «микро-пенсиям» — средствам, позволяющим взять паузу в карьере и заняться поиском новых возможностей.