Москва обновила туристический рекорд: бесплатные развлечения привлекают миллионы

Евгений Александрович! В центре часто сталкиваюсь с туристами из зарубежья. Заметила - большинство из них гуляют по городу не в составе группы с гидом, как раньше, а сами. Буквально на днях ко мне подошел один такой гость, к тому же толком не знающий английского языка. С помощью переводчика на телефоне спросил, как на метро добраться до станции "Выставочная". Значит ли это, что, отправляясь в путешествие в одиночку, иностранцы считают Москву безопасной?

Евгений Козлов: Не только безопасной, но и удобной. Наблюдение вы сделали точное - самостоятельный способ знакомства с нашим городом в прошлом году выбрали 58% российских и 36% иностранных туристов.

Все больше гостей приезжают к нам из Китая, Индии и стран Ближнего Востока - на их долю приходится 74% туристов дальнего зарубежья. Из Саудовской Аравии, например, за минувший год приехало туристов в 5,7 раза больше, чем годом ранее, из Омана - в 5,5 раза, едут также из ОАЭ и Ирана. Для них это свежее направление, которое многих удивляет даже погодой. Смена времен года в Москве уже становится отдельной достопримечательностью - иностранцы приезжают полюбоваться то золотой осенью, то цветущей весной. На рост турпотока влияют и городские фестивали. "Зима в Москве", например, собрала около 30 миллионов гостей, "Лето в Москве" - больше 38 миллионов. Где еще увидишь такой праздник в будни?

Еще одно растущее направление - деловой туризм. В 2024 году каждый четвертый российский и каждый восьмой международный турист приезжал в Москву с деловой целью. Чтобы привлечь их, город создает инфраструктуру нового формата. В частности, строится конгрессно-выставочный центр "ВДНХ ЭКСПО", разрабатывается и отраслевая повестка. Бизнес-туристы важны для города и из-за более высокого среднего чека, и потому, что около 40% из них потом возвращаются в столицу уже просто для отдыха. В итоге туризм за прошлый год принес в городской бюджет более 225 миллиардов рублей.

Сколько же тратят в среднем наши гости в Москве?

Евгений Козлов: Иностранцы из дальнего зарубежья тратят примерно в четыре раза больше, чем россияне. Если один российский гость в 2024 году за семь дней оставлял в городе в среднем более 45 тысяч рублей, то иностранный - более 200 тысяч. А на примере гостей из Китая мы видим, что экономическое значение играет и формат поездки: средние расходы у гостей из Поднебесной, приехавших самостоятельно, в 4-6 раз выше, чем в групповых турах. С большим чеком едут и гости с Ближнего Востока. Приятно, что Москва их покоряет: средний уровень удовлетворенности поездкой у них составляет 8,2 балла из 10 возможных, к тому же каждый третий признается, что планирует приехать в Москву снова.

Безусловно, одна из главных статей расходов - проживание. Выбор гостиниц у нас огромен - от бюджетных вариантов до премиальных. Гости охотно платят за комфорт - средняя загрузка отелей от 3 звезд и выше за минувший год составила 78%, а во время крупных фестивалей была и больше 90%.

А какие сувениры туристы везут из Москвы?

Евгений Козлов: Не поверите - чай! В 2023-м мы запустили проект "Московское чаепитие", основываясь на том, что у города несколько веков своих чайных традиций. Он быстро стал популярен и среди москвичей, и у туристов. А когда на прилавках появился фирменный чай "Москва", который москвичи и гости города выбрали во время дегустаций из 5 разных купажей, его тут же стали разбирать в качестве подарка.

А если приехать в столицу без денег на развлечения, походы в музеи или концерты, можно ли что-то увидеть бесплатно?

Евгений Козлов: Во время мероприятий, таких как фестивали, можно посещать различные мероприятия, такие как концерты, выставки и музеи, абсолютно бесплатно. Например, во время фестиваля "Усадьбы Москвы" летом проходили мюзиклы и оперные выступления под открытым небом, а зимой устраивались балы-маскарады в Саду им. Баумана, где вход был свободным. Следить за городскими событиями легко с помощью сервиса RUSSPASS. В периоды, когда в Москве отсутствуют массовые мероприятия, можно выбрать бесплатную аудиоэкскурсию на сайте и насладиться прогулкой по городу.

Существуют ли в Москве еще неизведанные "тайные" места, о которых не знают туристы?

Евгений Козлов: Однозначно! Ежегодно мы проводим конкурс "Покажи Москву", где жители разных городов и возрастов представляют свои любимые маршруты. Многие из них затрагивают районы за пределами Садового кольца и предлагают уникальные прогулки по каждому из 12 округов города. Каждый участник обязательно находит что-то новое и захватывающее.