Ухудшение активности новых брендов на рынке
Рост числа новых брендов в России сократился на 2/3 по сравнению с предыдущим годом. Появилось всего 20 локальных и международных марок за январь—июль 2025 года. Замедление наблюдается как среди отечественных, так и иностранных компаний. У останнести бизнес сталкивается с проблемами доступа к финансированию из-за высоких процентных ставок.
Некоторые новые ритейлеры, несмотря на хорошо продуманную стратегию, испытывают трудности из-за острой конкуренции со стороны крупных игроков, таких как Lime или Fashion Melon Group. Международные компании, в свою очередь, сталкиваются с логистическими проблемами, что сказывается на сроках и стоимости поставок.
Из-за высоких ставок аренды в Московских торговых центрах и новые бренды предпочитают сосредоточиться на онлайн-торговле. Это обусловлено, в том числе, стагнацией розничного рынка. За первое полугодие 2025 года объем онлайн-торговли увеличился на 36%, в то время как розничный сектор вырос всего на 2,1% по сравнению с прошлым годом.
Изменение структуры рынка моды
Эволюция в потребительском поведении оказывает значительное воздействие на фешен-индустрию, сосредоточив внимание магазинов на развитии существующих брендов, а не на создании новых, отмечает Евгения Хакбердиева. Некоторые ритейлеры сворачивают свою деятельность или закрывают магазины, сообщает Наталия Кермедчиева. По данным Евгении Прилуцкой, только за апрель—июнь 2025 года закрылось 29 магазинов из категории моды, что на 52% больше по сравнению с прошлым годом.
По мнению Екатерины Ногай, в следующие три года ожидать увеличения числа новых игроков на рынке не приходится. Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова прогнозирует, что к концу 2025 года в России появится 51 бренд, что на 30% меньше по сравнению с предыдущим годом. Согласно ее данным, в этом году на отечественном рынке появятся 24 иностранных и 27 местных марок. Например, до конца текущего года в продаже появятся китайская обувь от Beau Today, белорусская одежда от Conte и иранские премиальные кожаные изделия от Mashad Leather.