Новый год 2026: Россияне Экономят на Праздновании и Выбирают Приоритеты

Подготовка к празднованию Нового года идет полным ходом — елки на улицах и витрины супермаркетов в новогодней мишуре должны вдохновлять на покупки подарков. Однако аналитики прогнозируют, что в этом году праздник пройдет в режиме финансового сбережения и приобретения только необходимого набора услуг и продуктов.

Эксперты площадки "Авито" провели опрос среди 10 тыс. жителей России перед наступающим Новым годом и обнаружили, что 87% респондентов планируют отметить этот праздник. В среднем каждый из опрошенных намерен потратить 14 тыс. рублей на празднование. Эта сумма включает в себя все расходы на подготовку к празднику: закупку продуктов и готовых блюд, украшение стола, приобретение нарядов и подарков, аренду помещения и оборудования.

Ожидаемые расходы существенно уменьшились по сравнению с прошлым годом. Например, в прошлом году, по данным исследования компании "Нильсен", россияне планировали потратить более 25 тыс. рублей на новогодний праздник 2025 года, из которых 17,5 тыс. рублей — на стол, а 8,5 тыс. рублей — на подарки. По информации сервиса "Даркстор у дома", ожидаемые расходы должны были составить 30,1 тыс. рублей, в том числе 44% на угощения, 40% на подарки и 16% на развлечения.

Сегодня ситуация изменилась. В связи с инфляцией, повышением цен, особенно на продукты, коммунальные услуги и одежду, люди начали экономить, ограничивая свои покупки и расходы, включая празднование Нового года. Независимо от уровня дохода, общий тренд сейчас — сокращение расходов, отметил доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов.

Поэтому эксперты прогнозируют, что россияне будут внимательно оценивать свои возможности и уменьшать траты на праздничные мероприятия, оставляя только то, что для них на данный момент является приоритетным. Возможное увеличение расходов по одному пункту будет компенсироваться сокращением затрат на другие.

Сегодня наблюдается общая тенденция к изменению финансовых расходов. Люди исключают из своего бюджета менее значимые расходы, перенося деньги на более актуальные направления. Некоторые могут отказаться от покупки дорогих подарков или нарядов, предпочитая потратить деньги на ресторанный ужин или путешествие на новогодние каникулы. Однако большинство россиян не готовы полностью отказаться от праздничных трат, утверждает Александр Сафонов.

Основным расходом в праздничные дни является праздничный стол. Более 50% россиян считают необходимым иметь мандарины и традиционные блюда, включая оливье и бутерброды с красной икрой. Однако в этом году наблюдается тенденция к экономии.

Раньше люди стремились приобрести деликатесы, включая красную икру, чтобы хватило на всех гостей, но сегодня мало кто потратит более 2 тыс. рублей на это. Хотя цены на красную икру снижаются, она остается дорогим удовольствием. Например, цена за 1 кг горбуши составляла 9 тыс. рублей, что на 13% дешевле, чем годом ранее. Икра кеты стоила 10,5 тыс. рублей (меньше на 5%), кижуча - 10,8 тыс. рублей (на 7%). В то время как икра нерки выросла на 13%, достигнув 10,5 тыс. рублей.

Традиция приобретать экзотические фрукты для стола также сократилась.

Большинство людей ограничится традиционными новогодними блюдами, недорогими овощами и фруктами. Также даже стоимость оливье увеличилась. Минимальная цена продуктов для приготовления одного из популярных новогодних салатов на четырех персон составляет 363 рубля, что на 2,1% выше, чем годом ранее. В эту сумму входят все необходимые продукты. Однако благодаря снижению цен на сезонные овощи, куриные яйца и майонез, считается, что подорожание было умеренным. К примеру, картофель подешевел на 31%, лук на 22%, морковь на 19%. Куриные яйца и майонез снизились на 14% и 13% соответственно. А вот цена на консервированный горошек и маринованные огурцы увеличилась на 22%, а вареная колбаса на 2%.

Два года подряд отмечается небольшой рост стоимости новогоднего набора для оливье, который оказывается намного меньше уровня инфляции. Это свидетельствует о действенной стратегии розничных продавцов в организации эффективных логистических цепочек и качественном сотрудничестве с производителями. Такой подход не только позволяет поддерживать доступные цены, но также смягчает колебания цен, характерные для рыночной среды», — указал председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов.

Из 10 тыс. родных 73% празднуют Новый год в окружении близких. Однако не все собираются провести каникулы дома.

По всей стране на новогодние каникулы (31 декабря 2025 — 10 января 2026) спрос на загородные дома вырос на 89% по сравнению с прошлым годом.

Самое популярное жилье на январские праздники находится в Карелии, Карачаево-Черкесии, Краснодарском крае, Кемеровской и Ярославской областях.

Желание россиян провести время на природе способствует высокому спросу на аренду загородных домов в новогодние каникулы. Аренда дома обеспечивает удобство для больших компаний, позволяя насладиться природой, посетить баню или попариться в чане.

Путешественники едут в различные регионы России: в Карелию за зимней красотой, в Карачаево-Черкесию и Кемеровскую область на горнолыжные курорты, в Краснодарский край за лыжными трассами или мягким климатом на побережье, а в Ярославскую область, как часть Золотого кольца, круглогодичный интерес. Стоимость аренды загородного дома в новогодние каникулы колеблется от 15,34 до 21,67 тыс. руб. за сутки в разных регионах.

Фактически резкий рост заказов загородных домов в российских областях не только указывает на готовность увеличить свои расходы. Для определенной группы людей это представляет собой предпочтение более финансово эффективной формы отдыха. Например, ранее люди предпочитали дорогие зарубежные поездки, а сейчас отдают предпочтение доступным российским направлениям. Или же раньше они останавливались в гостиницах с полным питанием и другими услугами, а теперь предпочитают арендовать загородные дома для больших групп. Это позволяет значительно сэкономить деньги, но потребует заботы о питании и прочих аспектах», — отмечает Александр Сафонов.

Несмотря на ситуацию с финансами, многие жители России планируют отметить Новый год в ресторане, утверждают эксперты. Однако, возможны сокращения в развлекательных мероприятиях для экономии средств. Президент Федерации рестораторов и отельеров Игорь Бухаров отметил стабильность в объеме бронирований по сравнению с прошлым годом и отметил умеренный интерес к дорогостоящим праздникам.

Начиная с 1 декабря, активные продажи на новогодние праздники продолжают расти. Однако, ограниченные финансовые возможности населения замедляют рост цен. Средний чек на организацию праздника увеличился на 20%, но спрос снизился на ту же величину.

Организатор мероприятий Светлана Кириллова сообщила о длительной покупательной активности на самые популярные даты среди новогодних праздников и отметила изменения в запросах на проведение мероприятий.

Интерес к ретровечеринкам снижается, в то время как праздники в стиле рюс пользуются большим спросом. Снегурочка и Дед Мороз остаются популярными персонажами.

По сравнению с прошлым годом, спрос на услуги аниматоров в преддверии новогодних праздников увеличился на 6%. На "Авито Услугах" отмечают рост интереса к артистам в костюмах Деда Мороза и Снегурочки, и рекомендуют осуществлять бронь заблаговременно для избежания нехватки исполнителей в декабре.

Несмотря на увеличение цен, женщины в России не собираются экономить на своей внешности в этом году. В предновогодний период наблюдается значительный рост посещаемости салонов красоты. По словам генерального директора Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты Татьяны Авериной, количество обращений в этот сезон увеличилось на 14–17%, а средний чек вырос на 10–14% из-за повышения цен.

В среднем к концу 2025 года цены на услуги салонов красоты увеличились на 14–20%, а на самые популярные процедуры — до 30%.

Повышение цен обусловлено ростом стоимости расходных материалов, аренды помещений, увеличением НДС (начиная с 2026 года) и уменьшением налоговых льгот. Ожидается дальнейший рост на 20–30% в январе из-за инфляции и изменения налоговой политики, отметила эксперт.

В этом году в бьюти-индустрии прослеживается тенденция к контрастным дизайнам маникюра, полупрозрачным оттенкам и макияжу в стиле 1970–1980-х годов. По мнению специалистов, ретро все еще в моде. Перед Новым годом женщины предпочитают блестящий маникюр, френч и новогодние узоры (золотые и красные оттенки), изменения в прическе, а также различные косметические процедуры, включая лазерную эпиляцию, уход за кожей и бровями. "Клиенты обычно бронируют визит в салон за месяц, если не раньше. И этот год не стал исключением", — отметила Татьяна Аверина.