Динамика по отдельным банкам
В 2025 году российские банки увеличили объем перечисленного клиентам кэшбэка по сравнению с предыдущим годом.
Предварительная оценка указывает на суммарные выплаты в диапазоне 450–500 млрд рублей. В 2024 году выплаты составляли порядка 300 млрд рублей, в 2023 году — около 200 млрд рублей.
Причины увеличения выплат
Т‑Банк сообщил о росте суммы выплаченного кэшбэка на 5% — до 100 млрд рублей.
ПСБ начислил 4,6 млрд бонусных баллов, что на 25% больше показателя 2024 года; баллы конвертируются в рубли по курсу 1:1.
ВТБ, Совкомбанк и Ozon банк зафиксировали увеличение выплат кэшбэка примерно на 50% год к году. Годом ранее Совкомбанк начислил клиентам почти 4 млрд рублей кэшбэка в баллах (конвертация 1:1).
Альфа‑Банк повысил выплаты на 13%, Банк ДОМ.РФ — на 17%. В банке НОВИКОМ рост составил 3,4 раза, в ОТП Банке отмечают увеличение выплат в несколько раз.
Прогнозы на 2026 год и ожидаемые изменения в подходе к кэшбэку
Представители банков называют основными факторами обновление и расширение программ лояльности, расширение клиентской базы и сети партнеров, а также рост транзакций по дебетовым картам.