Городские показатели и динамика год к году
Совокупный оборот рынка парикмахерских и косметологических услуг в 2025 году достиг 321,5 млрд руб., что на 17,9% больше, чем годом ранее.
Увеличение выручек в основном объясняется повышением средних чеков при умеренном росте клиентской активности.
Цены и поведение потребителей
Темпы роста в 2025 году оказались ниже предыдущего года: годовой прирост тогда составил 18,9%.
В столице оборот сектора увеличился на 12,8%, до 35,3 млрд руб., в Санкт-Петербурге — на 24,2%, до 12,7 млрд руб. Годом ранее прирост в этих городах оценивался в 17,1% и 41,4% соответственно.
Издержки, арендные ставки и рентабельность
Средний чек вырос примерно на 14%, что стало ключевым драйвером выручки рынка. В начале 2026 года стоимость женской модельной стрижки поднялась на 12% — до 926 руб., мужской стрижки — на 14% до 719 руб., маникюра — на 10% до 1,45 тыс. руб.
Число транзакций в 2025 году показало сдержанный рост: по всей стране оно увеличилось на 3%, в Москве — на 2%, в Санкт-Петербурге — на 8%. Оценки участников рынка указывают на рост спроса в пределах 3–5%.
Сокращение количества салонов и смена форматов
Рост операционных затрат стал одной из причин повышения цен для конечных потребителей. Арендные ставки в Москве для площадей до 300 кв. м в 2025 году поднялись на 11%, до 3,3 тыс. руб. за кв. м в месяц.
Рентабельность части предприятий отрасли снизилась до 5–7%, что рассматривается как критически низкий уровень. В результате часть предпринимателей покинула рынок, другие пересмотрели бизнес-модели.
Переток клиентов в частный сектор и продажи препаратов
Число парикмахерских в декабре 2025 года уменьшилось на 8,5% год к году и составило 50,2 тыс. единиц. Категория салонов красоты показала незначительный рост — 1,7%, до 77,2 тыс. объектов.
В Москве количество парикмахерских сократилось на 22,9%, до 1,9 тыс., число салонов снизилось на 7,7%, до 8,4 тыс. В Санкт-Петербурге парикмахерских стало на 16,2% меньше — 1,5 тыс., а салонов — на 5,3%, до 1,9 тыс.
Прогноз на 2026 год
Увеличивается доля мастеров, работающих вне салонной сети: микростудии, кабинеты и выездные мастера становятся более распространёнными. Часть специалистов работает без оформления самозанятости, предпочитая частную практику.
Структура закупок препаратов для инъекционных процедур изменилась: в 2025 году 62% ботулотоксинов были проданы частным лицам в аптеках, профильные учреждения приобрели 38% продукции. Частные мастера, получая большую долю стоимости услуги (70–80% вместо 30–50% в салоне), способны предлагать более низкие цены и привлекать клиентов из салонов.