Сокращение продаж по категориям
В 2025 году общий оборот российского рынка детских товаров увеличился примерно на 15% и превысил 2 трлн руб. При этом отдельные категории показали снижение продаж, наиболее заметно — детское питание, а также одежда и обувь для малышей.
Потребители активнее пересматривают расходы и в ряде случаев переходят к покупке подержанных товаров для детей, чтобы сократить траты.
Изменения цен
По итогам 2025 года продажи товаров для детей в целом снизились около на 8% год к году. Большая часть товарных групп показала отрицательную динамику: товары для творчества упали примерно на 13% год к году, игрушки — около 5%.
Во второй половине 2025 года отмечено уменьшение спроса на детское питание — порядка 12% год к году.
Доля одежды и обуви в выручке и их динамика
Несмотря на падение спроса, цены на отдельные группы продолжили рост. За второе полугодие 2025 года средняя цена детского питания выросла приблизительно на 44% год к году и достигла около 241 рубля за единицу.
Средняя цена детских колясок увеличилась примерно на 28% до 21,8 тыс. руб., игрушек — на 17% до 741 рубля.
Поведение ритейлеров и потребителей
Одежда и обувь остаются значительной частью выручки рынка детских товаров: одежда формирует около четверти совокупной выручки, обувь — примерно одну десятую.
Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви сокращались двузначными темпами, что оказало заметное влияние на общую картину по категории.
Влияние демографической ситуации и рост ресейла
Руководители сетей розничной торговли детскими товарами отметили снижение спроса в целом и связывают это с переходом покупателей к более сберегательному и осознанному потреблению, а также с усилением конкурентной борьбы на рынке.
Одновременно наблюдается рост интереса к сегменту премиальной детской одежды, тогда как в некоторых крупных сетях продажи в 2025 году оставались на прежнем уровне.