Общественники призывают ФАС ограничить скидки на маркетплейсах из-за демпинга

Активисты стремятся привлечь внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) к практике маркетплейсов. Маркетплейсы устанавливают скидки на товары до 50% за счет своих услуг, что позволяет им увеличивать свою долю рынка, искажая конкуренцию. Подобные обвинения в прошлом уже появлялись в адрес иностранных платформ, таких как Amazon, Alibaba, JD.com.

Член совета ФАС Алексей Кожевников обратился к главе ведомства Максиму Шаскольскому с предложением провести экспертное совещание по вопросу "нерыночного снижения цен на товары маркетплейсами", говорится в его письме.

Из текста следует, что скидки часто используются не для улучшения доступности товаров, а для ограничения конкуренции и захвата рыночной доли через демпинг.

Представители ФАС подтвердили получение запроса и заявили, что он будет рассмотрен в соответствии с установленными процедурами. Служба продолжает изучать практику скидок для оценки её соответствия закону.

Отказавшись летом от практики автоматических скидок по требованию ФАС (снижение цен без согласия продавца), маркетплейсы начали учащать проведение распродаж, на которых скидки предоставляются за счет уменьшения комиссий платформ, по словам Алексея Кожевникова. Доля комиссии платформы от цены товара варьируется от 20% до 50%. Предоставление скидок за счет этой комиссии позволяет маркетплейсам держать цены ниже, чем в других каналах продаж.

Эта стратегия, по мнению г-на Кожевникова, обеспечивает маркетплейсам "монопольно низкие цены". На текущий момент это помогает им увеличивать долю рынка, а в будущем может дать возможность контролировать цены на товары. "Похожую ситуацию мы уже видели на рынке такси",— отмечает эксперт. Распродажи проводятся как на маркетплейсах, так и в традиционных магазинах, но последние вынуждены платить аренду, содержать персонал и уплачивать налоги, в то время как маркетплейсы сталкиваются с данными расходами гораздо реже, подчеркивает президент Союза торговых центров России Булат Шакиров. Отсутствие этих издержек у маркетплейсов создает невыгодное положение для офлайн-торговли.

Взаимоотношения между онлайн площадками и торговцами должны подвергаться регулированию в соответствии с законом о платформенной экономике. Недавно принятый законом не упоминает использование скидок через платформы. Однако, в «Яндекс Маркете» считают важным включить ограничения на скидки в законодательство. Компании подчеркивают необходимость учитывать реалии рыночной среды для поддержания конкуренции. Например, в Wildberries подчеркивают, что проведение акций является обычным маркетинговым методом.

Ozon поддерживает текущий подход, отмечая, что скидки способствуют более быстрому развитию бизнеса продавцов. Хотя у продавцов есть возможность отказаться от скидок через платформу, лишь незначительное количество предпринимателей этим пользуется. Эксперты отмечают, что процесс отказа от скидок может быть сложным из-за необходимости согласования условий с платформами. Они также указывают на то, что платформы неохотно отказываются от использования скидок.

Мария Калинина из DS Law считает, что возможность предоставления скидок платформами является конкурентным преимуществом и угрозой для торговцев. Борис Кац из сети «Леонардо» отмечает, что платформы начинают сначала устанавливать рыночные цены для продавцов, управляя их позициями в поисковой выдаче, а затем предлагают значительные скидки от этих цен.

Одним из основных рисков использования скидок для продавцов является уменьшение значимости других каналов продаж, согласно президенту Ассоциации представителей электронной торговли Алексею Москаленко. Платформы начинают вытеснять собственные интернет-магазины торговцев. По прогнозам экспертов, доля платформ на рынке электронной торговли может вырасти с 23% в 2019 году до 68% к 2025 году.

Артур Гафаров, руководитель Института развития предпринимательства и экономики, отмечает, что скидки на товары через платформы могут достигать 30–50%. За рубежом такая практика уже привела к монополизации рынка. «Когда компания доминирует на рынке, она перестает снижать цены», — добавляет эксперт.

Руководитель юридической фирмы «Митра» Юрий Мирзоев отмечает, что многие государства уже ограничивают практику снижения цен на онлайн-площадках. Например, Amazon был обвинен в нарушении конкуренции в Евросоюзе. Alibaba и JD.com в Китае были оштрафованы за давление на продавцов через скидки, в Индии ввели ограничения для Flipkart и Amazon, отмечает он. Проблемы Wildberries и Ozon на российском рынке эксперт описывает как аналогичные.

Адвокат из компании «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Денис Ежов утверждает, что ФАС может вмешаться в ситуацию с предоставлением скидок, если придет к выводу, что определенная интернет-площадка занимает доминирующее положение и злоупотребляет им. По результатам рассмотрения ведомство может наложить штраф.