Снижение продаж холодильников и смена лидера сегмента
Продажи холодильников в РФ сократились на 10% в первом квартале по сравнению с предыдущим годом, причем турецкий Indesit заменил китайский Haier как лидер сегмента. Участники рынка связывают уменьшение спроса с ростом цен, а смену лидера — с более глубокой локализацией производства.
Общий объем продаж холодильников в РФ сократился на 10% до 614 тыс. устройств в физическом выражении за первый квартал. За это же время Indesit увеличил свою долю рынка с 12% до 15%, в то время как доля Haier уменьшилась с 19% до 13%. Beko сохранил третье место с долей рынка в 6%.
По денежным показателям ситуация иная — из-за роста цен общий объем продаж снизился на 3% до 26,7 млрд рублей. Haier остался лидером с долей в 21%, Indesit занял второе место с 11,4%, а Beko сохранил свои 5,9%.
Лидером сегмента стиральных машин остается Haier с долей 14%, хотя его позиции ослабли. Indesit увеличил свою долю до 13%, что приближает его к китайскому бренду. Общий объем продаж стиральных машин увеличился на 2% в денежном выражении, но сократился на 10% в штуках.
Бизнес-аналитик отмечает, что в 2025 году основными тенденциями на рынке холодильников будут уход покупателей от среднего и премиум сегментов к бюджетным моделям, а также общее насыщение рынка после повышенного спроса в предыдущем году. Уменьшение рынка бытовой техники связано не только с высокой ключевой ставкой ЦБ, но и с уменьшением строительства нового жилья в России.
Смена лидера продаж в сегменте бытовой техники
В этих условиях смена лидера продаж в естественном выражении является ожидаемой, утверждают специалисты. «Beko и Indesit представляют собой более доступные бренды по цене, чем Haier, что приводит к смещению среднего сегмента на уровень «средний-минус»,— сказал учредитель компании по производству бытовой техники Jacky`s и владелец бренда Schaub Lorenz Гусейн Иманов. Директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин отмечает: «Haier и Indesit имеют сопоставимую долю рынка и применяют разнообразные стратегии, включая маркетинговые приемы, чтобы привлечь внимание покупателей».
Ключевую роль в изменении структуры рынка играет фактор локализации, подтверждает представитель компании «М.Видео-Эльдорадо». После начала военной операции на Украине американский владелец трех заводов Whirlpool в Липецке продал предприятия за €220 млн турецкой Arcelik (производит Indesit, Beko и другие бренды; см. от 28 июня 2022 года). В Липецке выпускаются как холодильники, так и стиральные машины под марками Indesit и Hotpoint, что гарантирует стабильные поставки и помогает сохранить конкурентоспособные цены на продукцию этих брендов, заявляют в «М.Видео-Эльдорадо». Несмотря на наличие крупного завода в Набережных Челнах, компания Haier по словам представителя розничной сети все еще импортирует часть моделей из Китая, что влияет на логистику, затраты и конечные цены для потребителя.
По оценкам Владислава Бородина, объем продаж бытовой техники в России к концу года снизится еще на 10% из-за высокой ключевой ставки.