Происхождение бренда и связь с Nemiroff
13 февраля 2026 года ООО «Реал» из Пензы оформило декларацию о соответствии на серийный выпуск пивных напитков под брендом Demiroff. В первоначальную линейку вошли напитки Demiroff Lemontini, Demiroff Bellini Spritz и Demiroff Tequila Sunrise.
Причины смены категории продукции
Бренд Demiroff был зарегистрирован в начале 2024 года холдингом Объединённые пензенские водочные заводы (ОПВЗ) для производства водки и настоек. Марка создавалась в качестве замены украинской водочной марки Nemiroff, правообладатель которой зарегистрирован в Лихтенштейне.
Ранее ОПВЗ разливали продукцию под названием Nemiroff по лицензии, однако после 2022 года право на бренд был отозван владельцем. Имущественные споры по использованию названия привели к судебным разбирательствам: в феврале 2025 года арбитражная инстанция в Пензенской области отказала истцу, аналогичное решение вынес апелляционный суд, а в октябре 2025 года Арбитражный суд Поволжского округа оставил за ОПВЗ право разливать водку под этим наименованием.
Рыночные показатели и потенциал категорий
Ранее под маркой Nemiroff на российском рынке выпускали также алкогольные коктейли, которые в настоящее время не представлены в рознице. Смена направления производства в пользу пивных напитков объясняют более благоприятными налоговыми условиями для этой категории по сравнению со слабоалкогольной продукцией.
Оценки участников рынка
Продажи водки Nemiroff в российской рознице в 2025 году выросли на 13,6% до 17,64 млн литров. Объёмы продаж сладкой настойки увеличились на 2,4% до 5,21 млн литров, тогда как спрос на горькую настойку снизился на 23,2%, до 4,83 млн литров.
В 2025 году производство алкогольных коктейлей увеличилось более чем на 11,5% год к году и достигло 2,56 млн дал. Выпуск пивных напитков вырос на 0,4% и составил 119,75 млн дал.