Туры для перевоспитания зумеров
В России появились путешествия для изменения образа жизни зумеров. Организаторы предлагают молодым людям отправиться на неделю в деревню Бабенки, где им научат колоть дрова, чистить овощи и работать в огороде. Одним из условий является отказ от использования гаджетов. Также на сайте тура указана возможность «смотреть на небо, а не в экран», «общаться с лесными духами» и увидеть «водоемы цвета матча-латте». Стоимость этой услуги составляет 20 тыс. рублей.
Генеральный директор турфирмы «Дельфин», вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин утверждает, что такие туры являются частью тенденции «цифрового детокса», когда люди проводят время без интернета и мобильных устройств. Есть много подобных туров, включая различные ретриты, проводимые психотерапевтическими группами в уединенных местах для улучшения психического здоровья. Часто рекламные кампании акцентируют внимание на привлекательных аспектах отдыха, привлекая молодых туристов.
Молодые люди стали предпочитать спортивные и горнолыжные курорты как зимой, так и летом начиная с 19-20 лет. Популярными направлениями стали Красная Поляна, Северный Кавказ, Архыз, Домбай, Приэльбрусье, Шерегеш в Сибири, а также побережье, включая Коктебель в Крыму и Имеретинку в Сочи.
В последнее время в России также стал популярным тренд монастыринга, который подразумевает проживание в монастыре и труд на службе в обители в обмен на кров и еду. Популярность такого отдыха увеличилась на 10% в целом и почти на четверть среди зумеров. Также набирают популярность болотинг (изучение болот и топей) и избинг (пребывание в избе) с разными ценовыми диапазонами.
Маркетинговый подход с использованием необычного нейминга становится все более актуальным в туристической отрасли. Продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак отмечает, что такие фразы привлекают внимание и хорошо работают для привлечения аудитории через социальные сети. Бренды, например, «Авиасейлс», используют контент на грани провокации для удержания внимания аудитории и создания определенного имиджа.
Молодежные направления и шутки успешно применяются для привлечения аудитории в туризме и могут быть весьма актуальными.
Продукт привлекает внимание и создает спрос
Здесь обсуждается не массовое потребление, а товар, который необходимо привлечь внимание человека таким образом, чтобы он начал двигаться к приобретению. Решения не принимаются мгновенно — увидев рекламу, и покупка совершается.
Согласно исследованию компании Kantar из Великобритании, почти половина представителей поколения Z провели отпуск в этом году. Эти молодые люди активно используют технологии для планирования своих поездок: более 60% обращаются к рекомендациям блогеров в социальных сетях для выбора направления. Также они проявляют значительный интерес к сервисам бронирования, которые работают на базе искусственного интеллекта.