Поддержка сибирских предпринимателей при выходе на маркетплейсы: доступные возможности

Около половины из них предлагает одежду. Вторую половину примерно поровну делят товары для дома, кухни, мебель, автозапчасти, продукты для правильного питания, товары для красоты и здоровья, а также изделия ручной работы самозанятых - например, мыло, керамика и прочее.

При этом, согласно опросу, который провела компания "Яндекс Маркет" среди более 1 100 новосибирских продавцов на онлайн-площадках, большинство из них желает предлагать продукты и товары повседневного спроса (35 процентов респондентов), одежду и обувь (30 процентов), автотовары (12 процентов).

Данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) указывают на то, что наибольшим спросом у покупателей пользуются пищевые продукты. В первом квартале текущего года россияне потратили на еду 530 миллиардов рублей, что на 71 процент превышает показатели предыдущего года. В топ-5 по объему онлайн-покупок также входят товары для дома и мебель (15,6 процента), одежда и обувь (13,2 процента), электроника и бытовая техника.

Согласно экспертам сети Fit Service и аналитикам "Контура", в сегменте "Автозапчасти и автоаксессуары" наблюдается значительный рост продаж, особенно на автозапчасти (почти в два раза перед зимой), шины и диски (на 68,56 процента), а также на инструменты и оборудование (на 62,72 процента).

Цифровые товары, товары для красоты и здоровья, инструменты и продукция для детей занимают небольшую часть всего объема онлайн-торговли - от трех до пяти процентов.

Центр "Мой бизнес" отмечает устойчивый тренд на открытие новых торговых площадок для одних и тех же продавцов на площадках. С 2024 года господдержка стала популярной. За четыре года воспользовались ей 56 раз.

Предприниматели-новички могут получить различную помощь, включая аналитику товарной ниши, создание контента, логистику. Для опытных продавцов с фокусом на расширении бизнеса предлагается аудит, анализ новой площадки и стратегия продвижения. Господдержка помогает не только начать бизнес, но и развиваться в цифровой среде.

Руководитель центра "Мой бизнес" Михаил Космынин отметил, что услуга по регистрации товарного знака стала доступнее: центр оплачивает до девяноста процентов стоимости. Расширены маркетинговые и рекламные услуги, предлагается софинансирование создания вывесок.

Более половины опрошенных предпринимателей в Новосибирске активно развивают свои бренды и готовы выделить средства на их продвижение.

В девяти из десяти случаев продавцы готовы увеличить бюджет на раскрутку бренда. Результаты опроса "Яндекс Маркета" свидетельствуют о повышенном внимании к развитию имиджа компаний. Основные направления расходов - логотипы, фирменный стиль и маркетплейсы.

Половина предпринимателей признают существенность инвестиций в бренд для успеха бизнеса. Распространенное мнение среди опрошенных - эффективный бренд стимулирует продажи и повышает узнаваемость, делая компанию конкурентоспособной.

Более 60% покупателей обращают внимание на производителя при онлайн-покупках, особенно в категориях "электроника", "красота и здоровье" и "товары для спорта и отдыха".

- Строить сильный бренд - инвестировать в успех завтрашнего дня: в электронной коммерции важен стиль и долгосрочные отношения с клиентами, - утверждает Алина Козина, старший менеджер в "Яндекс Маркете".

Эксперты отмечают активный рост онлайн-торговли в регионах, где локальное производство становится ключевым трендом. Расширение логистики и удобство для продавцов - приоритет для маркетплейсов в условиях увеличенного спроса.

Президент АКИТ, Артем Соколов, подчеркивает расширение доступности электронной коммерции для населения малых городов и перспективы развития онлайн-продаж продуктов питания, раскрывающие большой потенциал для роста в этом сегменте рынка.

Денис Рягузов, исполняющий обязанности министра промышленности, торговли и развития предпринимательства Новосибирской области, сообщил, что к сентябрю 2025 года в регионе зарегистрировано более 150 тысяч малых и средних предприятий, включая 60 тысяч юридических лиц и более 90 тысяч индивидуальных предпринимателей. Этот показатель позволил области занять первое место в Сибирском федеральном округе и восьмое место в России. Общий оборот МСП за 2024 год составил 2,663 триллиона рублей, что составляет 45% от общего оборота всех компаний области, подчеркивая ключевую роль малого и среднего бизнеса в экономике региона.