Доля люксовых товаров в России увеличивается
Рынок люксовых товаров в России продолжает развиваться, несмотря на санкции и замедление розничной торговли. Покупатели все больше видят дорогие товары как инвестицию на будущее. Например, цены на некоторые сумки могут достигать нескольких десятков тысяч долларов.
Доля люксовых товаров с начала 2025 года составила 11–12%, в то время как в 2024 году этот показатель был на уровне 10%. Согласно данным FCG, за январь—апрель 2025 года доля люксовых товаров выросла до 17%.
Рынок люксовых товаров в России проходит через нестабильный период с 2022 года. Изначально присутствие зарубежных брендов составляло 73%. Некоторые известные компании уже закрыли свои магазины, другие прекратили поставку новых коллекций. Общий объем рынка снизился с $4,3 млрд в 2021 году до $2,06 млрд в 2024 году.
Параллельные поставки и посредничество позволяют продолжать видеть роскошные товары в розничных магазинах. Однако логистические расходы на доставку возросли на 30–40%, влияя на конечную цену товара.
По мнению гендиректора FCG, спрос на люксовую продукцию увеличивается из-за уменьшения активности в массовом сегменте. Потребители все чаще склонны к экономии и предпочитают инвестировать в депозиты. Это может привести к убыткам для крупных ритейлеров, предполагают в Союзе торговых центров.
Рост спроса на роскошные товары
Увеличение доходов различных социальных групп может быть обеспечено повышенным потреблением товаров премиум-класса, по мнению Алексея Ванчугова, управляющего партнера компании "Ванчугов и партнеры". Среди потенциальных покупателей роскоши он выделил семьи участников СОО, специалистов IT-сферы, работников военно-промышленного комплекса. Даже люди с невысоким достатком, по его словам, стремятся купить предметы роскоши, когда у них появляются деньги на это: такие дорогие приобретения помогают им идентифицировать себя с известными брендами и стать постоянными клиентами этих брендов.
В то же время, по данным CDEK.Shopping, выбор покупателей при заказе товаров у дорогих брендов становится разнообразнее.
Если в 2024 году чаще всего покупали кроссовки, то на следующий год их обогнали сумки. Эту тенденцию подтверждают данные Lamoda: в 2024 году продажи сумок на площадке выросли на 51%, рюкзаков — на 49%. Особенно высокий спрос наблюдается в премиальном сегменте, где сумки лидируют по объему продаж, сообщают в Lamoda.
Ограниченные выпуски сумок от роскошных брендов все чаще рассматриваются как форма альтернативных инвестиций — особенно в период нестабильности традиционных финансовых рынков и растущего интереса к коллекционным активам, отмечает Анна Лебсак-Клейманс. Стоимость отдельных моделей может увеличиваться на двузначные числа в год, а цена продажи варьируется от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов за штуку в зависимости от состояния товара, отмечает Артур Гафаров.
