Сокращение продаж коньяка и бренди в России
Продажи коньяка и бренди в России сократились на почти 10% в январе—июле 2025 года по сравнению с прошлым годом. Это самый сильный спад среди крепких напитков. Главным образом спрос падает на недорогие сорта коньяка. Из-за увеличения минимальной цены и проблем с поставками из Армении покупатели стали предпочитать джин и виски, продажи которых только растут.
Данные Росалкогольтабакконтроля (РАТК) показывают, что продажи коньяка и бренди в январе—июле составили 7,1 млн декалитров, уменьшившись на 9,8% год к году. Это самое значительное падение в категории крепких напитков более 9%. Продажи водки за тот же период сократились на 4,2%, до 41,3 млн дал. В то же время, спрос на ликеро-водочные изделия увеличился на 15,3%, до 1,3 млн дал, а прочие спиртные напитки выросли на 4,3%, достигнув 8,06 млн дал.
По данным «Нильсен», продажи бренди в январе—июне 2025 года в рознице уменьшились на 9,6% по сравнению с предыдущим годом. Это также самый значительный спад среди крепких напитков. Доля бренди в общем объеме продаж алкоголя в России по данным «Нильсен» составляет 9,3%, уступая лишь водке (26,5%) и пиву (43,2%).
Президент компании Ladoga (распространитель французских коньяков Roullet, Favraud, Hardy) Вениамин Грабар сообщает, что спрос на бренди с начала года сократился на 8%. Он объясняет эту тенденцию ростом минимальной цены. С 1 января цена на бренди увеличилась на 17,12%, до 472 рублей за 0,5 л, а на коньяк — на 17,09%, до 651 рубля.
Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский отмечает, что спрос на дешевый коньяк снизился. Покупатели переключились на виски и ром. По данным «Нильсен», продажи виски в январе—июне выросли на 9,4%, джина — на 12,7%, рома — на 17,1%. Господин Московский также отмечает сохранение спроса на бренди в небольших упаковках от 100 до 250 мл.
Снижение интереса покупателей не затронуло премиум-сегмент. Продажи французских коньяков по данным «Нильсен» выросли на 2,4% в январе—июне. Однако их доля в общем объеме продаж алкоголя остается незначительной. По словам Вениамина Грабара, в июне спрос на французские коньяки увеличился на 21,1%, а в июле — на 18,8%.
Ситуация на рынке алкоголя в России: проблемы с поставками и снижение продаж коньяка
Однако уменьшение продаж коньяка связано не только с ростом цен. Директор компании Stellar Group (бренд Old Barrel) Александр Гревцов указывает на проблемы с доставкой товаров из Армении: из-за новых требований по сертификации возникли задержки на границе Грузии и России. Другие участники рынка отмечают, что хоть прямых запретов нет, на таможне возникли сложности.
Армянская продукция составляет 20% ассортимента бренди в России, а ее доля в импорте этого сегмента составляет 50%. В июне инфорация о возможном блокировании поставок алкоголя из Армении в Россию была опубликована News.am, ссылаясь на Минэкономики Армении. Гревцов предполагает, что ограничения на продажу алкоголя в некоторых регионах также могут сказаться на продажах коньяка в России.
Вениамин Грабар прогнозирует дальнейшее снижение продаж коньяка в России и считает, что ситуация не исправится до конца года. Однако эксперт ожидает улучшения ситуации с поставками из Армении в ближайшем будущем. Производство коньяка в России за первые семь месяцев 2021 года сократилось на 19,3% по сравнению с прошлым годом, а объем выпуска коньячного дистиллята уменьшился почти вдвое.