Факторы, влияющие на месячную динамику
В феврале 2026 года розничные продажи крепкого алкоголя в России составили 14,82 млн дал; в расчёте год к году это на 2,73% меньше, чем в феврале 2025 года. В сравнении с январём 2026-го объём реализации сократился на 11,8%.
Отчётные показатели не учитывают продажи в заведениях общепита, а также реализацию пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи. В январе 2026 года розничные продажи фиксировались на уровне 16,8 млн дал, что соответствовало росту на 0,5% год к году.
Динамика по категориям за январь—февраль 2026 года
Ряд участников рынка отмечают, что необычная сезонная картина в начале года могла быть связана с затянувшимися новогодними выходными: праздники в 2026 году длились с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года, тогда как в 2025 году каникулы завершились 8 января.
Также в секторе связывают январский подъём с ожиданиями повышения цен и с тем, что в начале года часть ассортимента всё ещё продавалась по прошлогодним ценам. С февраля начался постепенный рост розничных цен, на что, по оценкам рынка, повлияли увеличение акцизов и дополнительные пошлины на импорт из ряда стран.
Кроме того, в 2026 году Великий пост начался 23 февраля, тогда как в прошлом году стартовал 3 марта; ранний пост также рассматривается как фактор, способный снижать спрос на отдельные категории алкогольной продукции.
Налоговые изменения, импорт и ценовая картина
За два первых месяца 2026 года объём реализации напитков крепче 9% вырос на 2,3%, до 19,14 млн дал. Продажи водки увеличились на 0,6%, до 11,56 млн дал, а ликеро-водочной продукции — на 15,2%, до 3,25 млн дал.
В то же время объёмы коньяка сократились на 2,7%, до 2,05 млн дал. Наибольшее падение показали слабоалкогольная продукция и виноградосодержащие напитки без этилового спирта: их продажи упали на 60,7% и 32% соответственно; эти позиции занимают небольшую долю рынка и в значительной степени зависят от законодательных ограничений.
Сокращение общего спроса в алкогольном сегменте в первую очередь связано с понижением продаж тихих вин и бренди. За январь—февраль 2026 года объём продаж виноградного вина снизился на 4,7%, до 8,16 млн дал, тогда как реализация игристых вин выросла на 3,2%, до 3,5 млн дал.