Общие показатели за 2025 год
В 2025 году наблюдается заметное сокращение продаж обуви с признаками подделок и нарушений маркировки. Общая динамика по рынку и в онлайн-канале указывает на снижение количества таких товаров и числа зафиксированных нарушений.
Категории товаров и онлайн-прозрачность
За 2025 год продажи обуви с признаками контрафакта уменьшились на 32%. Торговля товарами с нарушением разрешительных документов сократилась на 64%, а поставки обуви без маркировки упали на 86%.
В онлайн-канале зафиксировано свыше 57 млн нарушений, что на 12% меньше, чем в 2024 году. Около трех четвертей этих нарушений были связаны с реализацией контрафактной продукции.
Инструменты площадок для подтверждения подлинности
В сегменте спортивной обуви доля подделок среди онлайн-продаж для известных брендов достигает до 70%. Результаты контрольных закупок показывают, что в отдельных случаях эта доля может быть и выше.
Онлайн-продажи в ряде аспектов более прозрачны за счёт масштабов и открытости: обнаружить и зафиксировать контрафакт там легче, чем в офлайне.
Жалобы о выявленном поддельном товаре часто используются в конкурентной борьбе между продавцами. Приводимые жалобы подтверждаются примерно в 48% случаев, оставшиеся 52% обращений обычно связаны с действиями конкурентов.
Усиление мер контроля в начале 2026 года
На маркетплейсах применяются различные механизмы проверки происхождения товаров. На ряде платформ продавцы обязаны иметь маркировку в системе «Честный знак».
Механизмы подтверждения включают размещение ссылок на декларации о качестве и безопасности, верификацию правообладателей и подтверждение наличия документов на товарные знаки или лицензионных соглашений для получения отметки «оригинал».
Для премиальных брендов практикуется аутентификация: эксперты оценивают товар по фото. Некоторые площадки работают преимущественно с импортируемыми брендами или авторизованными поставщиками.
Новые выявления и каналы завоза подделок
В январе 2026 года между оператором маркировки и крупными маркетплейсами была согласована дорожная карта, по которой маркировка стала обязательным фильтром при размещении товаров на витринах.
В результате новых требований в феврале зафиксирован спад числа нарушений при продаже обуви на площадках на 29% по сравнению с январём 2026 года.