Динамика продаж по товарам и каналам
В период с декабря 2025 по февраль 2026 года число покупок одежды для домашних животных увеличилось на 14% в годовом выражении. Это значительно превышает рост спроса по категории зоотоваров в целом, который составил около 4% год к году.
На неделе 2–8 марта совокупные номинальные траты потребителей в категории прибавили 1,4% год к году. В феврале годовой прирост расходов находился в пределах 2–3%.
Цены и средний чек
Продажи отдельных товарных позиций одежды для животных показали значительный рост: головных уборов — почти вдвое, обуви для животных — более чем на половину, комбинезонов — на треть. На крупных онлайн-площадках зимний спрос на одежду для животных увеличился на десятки процентов: наиболее востребованы комбинезоны, обувь и жилеты.
Интерес к свитерам вырос более чем в два раза, к толстовкам — примерно на 60% по сравнению с прошлым годом.
Причины роста спроса
Средний чек при покупке одежды для домашних животных зимой составил около 4,3 тысячи рублей, что на 12% выше год к году.
При этом ассортимент включает недорогие позиции: комбинезон или жилет можно приобрести менее чем за 1 тысячу рублей, ботинки — как правило до 500 рублей, шапки и шарфы — около 350 рублей.
Объём рынка и его структура
Усиление спроса на зимнюю одежду для животных связывают с холодной погодой и обильными снегопадами в центральных регионах, что повысило потребность в защите от мороза и реагентов, применяемых на дорогах. Основная база покупателей сосредоточена в крупных городах.
Растущая доля домашних животных в домохозяйствах и меняющееся отношение к питомцам также способствуют спросу: собаки всё чаще рассматриваются как полноценные члены семьи, за ними активнее следят и приобретают дополнительные товары, включая одежду и обувь. Основную аудиторию одежды для животных составляют владельцы небольших пород, для которых содержание в квартире компактнее и проще.