Снижение объемов продаж пива в России
В июле—сентябре текущего года продажи пива упали на 17,9% по сравнению с прошлым годом, за первые девять месяцев — на 16,9%. Этот спад связан с прохладным летом и повышением цен на напиток, который подорожал на 17,5%. Негативные тенденции затронули практически все основные алкогольные категории, включая вино и водку.
Росалкогольтабакконтроль сообщает, что объем продаж пива в розницу в третьем квартале составил 171,3 миллиона дал, сократившись на 17,9% по сравнению с прошлым годом. С января по сентябрь снижение составило 16,9%, до 462,36 миллиона дал. Также отмечается уменьшение продаж пивных напитков и других алкогольных категорий. Однако сегмент сидра, пуаре и медовухи показал рост на 1,3% за январь—сентябрь, хотя в третьем квартале продажи снизились на 11,4%.
Эксперт рынка алкоголя Алексей Небольсин отмечает, что продажи пива сокращаются из-за сравнительно высокой базы прошлого года. Он считает, что последний квартал также не будет благоприятным для пива. Гендиректор пивоварни отмечает усиление падения продаж с августа, связывая это с общим замедлением на рынке товаров повседневного спроса.
Повышение цен на пиво также оказывает влияние на сокращение его продаж. В сентябре средняя цена за литр пива выросла до 197,58 рубля, увеличившись на 17,5% по годовой динамике. Производители поднимали цены из-за увеличения налогов, затрат и зависимости от импортных ресурсов. Ожидается, что этот фактор будет продолжать оказывать воздействие на рынок. Эксперты предупреждают о возможном дополнительном увеличении цен в будущем.
Директор компании «Лента» отмечает изменения в потребительском спросе на пиво. Она указывает на рост цен на лицензионные марки и поиск потребителями более доступных аналогов. Ритейлеры активно анализируют изменения в спросе и реагируют на них, предлагая альтернативные бренды.
Снижение продаж алкоголя в России
Убыток в продажах алкоголя виден даже при стабильных объемах производства.
Согласно данным РАТК, с января по сентябрь было произведено 688,05 млн далов пива, что уменьшилось лишь на 0,6% по сравнению с прошлым годом. На рынке наблюдается переизбыток продукции в сравнении с реализацией, отмечает господин Небольсин. Однако не все участники рынка фиксируют снижение. В ЦРПТ сообщили о росте продаж пива и пивных напитков на 13% по годам в третьем квартале.
Эксперты прогнозируют дальнейшее снижение объемов потребления начиная с 2026 года. Один из специалистов не исключает, что предприятиям придется ориентироваться на производство альтернативных напитков, которые испытывают менее значительное снижение спроса. В то же время, нахождение заменителей будет сложной задачей для производителей. Несмотря на общее снижение спроса, пиво остается самым востребованным видом алкоголя в России. Согласно данным "Нильсен", на этот вид алкоголя приходится 43,1% денежных продаж в категории за 12 месяцев с сентября 2024 по август 2025 года.
Помимо пива, другие виды алкогольной продукции также теряют покупателей. Согласно данным РАТК, с января по сентябрь в России было реализовано 148,54 млн далов алкоголя, за исключением пива, сидра, пуаре и медовухи. Показатель снизился на 10,9% по годам. Снижение наблюдается почти во всех основных категориях, включая вина, водку, коньяк и другие напитки.