Продажи средств от похмелья выросли в начале января после снижения в конце 2025 года

В начале января 2026 года продажи лекарств и биодобавок для борьбы с похмельем показали рост после падения в последние месяцы 2025 года. Объемы реализации в предпраздничный период и в первые недели января увеличились как в натуральном, так и в денежном выражении.

Снижение спроса во второй половине 2025 года сопровождалось и уменьшением потребления алкоголя, однако в новогодние праздники покупатели вновь активизировали приобретение антипохмельных средств.

В предпоследнюю неделю декабря 2025 года было продано 40,6 тыс. упаковок средств от похмелья, что на 5,5% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

На неделе с 22 по 28 декабря реализовано 52,6 тыс. упаковок, что на 0,6% ниже уровня годом ранее.

На рубеже года — с 29 декабря по 4 января — объемы продаж выросли на 28% год к году и достигли 65,8 тыс. упаковок.

Во вторую неделю 2026 года продажи составили 40,4 тыс. упаковок, что на 40% меньше по сравнению с предыдущей неделей, но на 5,9% выше показателя годичной давности.

За четыре предпраздничные и праздничные недели потребители потратили на средства от похмелья 96,4 млн руб., что на 42% больше по сравнению с тем же периодом годом ранее.

Рост денежного объема продаж в значительной степени объясняется увеличением среднего чека за пачку — почти на половину год к году.

Крупные фармритейлеры отмечали традиционное увеличение спроса в конце декабря с последующим спадом в январе. В одном из онлайн-магазинов в декабре 2025 года продажи этой категории были в 3,3 раза выше январских показателей; с 15 декабря спрос вырос примерно на 65% по сравнению с первой половиной месяца.

Три наиболее популярных на рынке препарата от похмелья — Алка-Зельтцер, Биотредин и Метадоксил — по итогам 2025 года суммарно реализованы в объеме около 1,1 млн упаковок на сумму 850,6 млн руб. В натуральном выражении это больше на 18% год к году, в денежном — на 36%.

С учетом биологически активных добавок итоговый объем продаж по категории составил примерно 2,4 млн упаковок на сумму около 1 млрд руб., что на 22,1% больше в натуральном выражении и на 23,8% больше в денежном выражении по сравнению с предыдущим годом.

Положительная динамика в показателях года объяснялась высокими продажами в начале 2025 года; со второго полугодия — с августа — наблюдалось годовое снижение, которое к декабрю стало заметным.

В отдельных сетях аптек в январе фиксировался рост продаж категории на 43% год к году, тогда как в декабре наблюдалось снижение примерно на 30%.

Одной из возможных причин падения спроса называют общее сокращение потребления алкоголя: розничные продажи алкогольной продукции в 2025 году снизились на 9,3% год к году. При этом прямую корреляцию между продажами алкоголя и средствами от похмелья по конкретным дням и неделям установить нельзя.