Показатели продаж и средний чек
Оборот магазинов беспошлинной торговли в России за прошлый год увеличился почти на 90%, а число безналичных операций в этих зонах выросло приблизительно на 70%.
Рост связывают с адаптацией платежных инструментов для иностранных гостей и запуском проекта «Карта туриста», который дает возможность туристу дистанционно пройти идентификацию в своей стране и получить карту национальной платёжной системы прямо в аэропорту.
Влияние платежных решений и оформления карт
Динамика торговых оборотов в Duty Free сопровождалась увеличением среднего чека: он вырос примерно на 9% и достиг около 2,3 тыс. рублей.
В сувенирных магазинах при этом наблюдалось расширение оборота примерно на 48%.
Профиль и поведение посетителей
В аэропортах начали активнее оформлять специальные туристические карты, доступные сразу при прилете, что упростило использование безналичных платежей для иностранных посетителей.
В одном из крупнейших хабов число оформленных и активированных туристических карт за 2025 год оказалось в полтора раза выше, чем за предыдущий год, что также отразилось на оборотах в беспошлинных зонах.
Товары и факторы покупательского спроса
Средние ежедневные расходы туриста в России оцениваются примерно в 2,3 тыс. рублей, без учёта проживания и авиабилетов.
Рост посещаемости со стороны стран Персидского залива зафиксирован впервые: граждане Саудовской Аравии и Объединённых Арабских Эмиратов попали в пятёрку-шестёрку крупнейших по числу визитов, хотя ранее регион не входил даже в тридцатку лидеров.
Ключевыми покупателями в Duty Free остаются как иностранные гости, так и россияне, путешествующие внутри страны.
Регулирование и планы по расширению ассортимента
Наиболее востребованными категориями остаются сладости, алкоголь, парфюмерия, косметика и одежда.
Часть увеличения спроса объясняют значительной разницей в ценах на алкоголь между беспошлинной зоной и обычными розничными точками: для недорогих вин разница может достигать порядка 50%, для более дорогих позиций — около 25% и более.
Кроме того, в беспошлинной торговле нередко представлена алкогольная продукция, которая по тем или иным причинам не поставляется на внутренний рынок, что также стимулирует покупки.
Общие показатели туристического потока
Расширение зоны беспошлинной торговли на внутренние вылеты рассматривалось с целью дальнейшего стимулирования продаж. В 2023 году обсуждался проект, предусматривавший разрешение на продажу алкоголя в зоне локальных вылетов в ряде аэропортов, но реализация этой инициативы пока не началась.