Причины накопления складских остатков
Глобальный рынок алкогольной продукции столкнулся с серьёзной проблемой переизбытка запасов выдержанных напитков: у пяти крупных производителей складские запасы достигли $22 млрд.
В перечень компаний с рекордными объёмами запасов входят Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown‑Forman и Remy Cointreau.
Меры со стороны производителей
Во время пандемии COVID‑19 спрос на дорогие и выдержанные спиртные напитки значительно вырос, что побудило производителей наращивать производство и запасы выдержанных напитков.
Рост спроса оказался временным: по мере восстановления экономической активности потребление стало падать, в то время как объёмы производства оставались высокими, что привело к накоплению нераспроданной продукции.
Ожидаемая динамика рынка
В ответ на перепроизводство компании начали корректировать коммерческую политику и приостанавливать часть производства.
В числе предпринимаемых шагов — снижение розничных цен; в США цена бутылки коньяка Hennessy сократилась с $45 до $35.
Производственные паузы включают временное прекращение выпуска: японская группа Suntory приостановила производство бурбона Jim Beam в Кентукки минимум на год, а Diageo объявила о приостановке выпуска виски в Техасе и Теннесси до лета 2026 года.