Товары с персонажем Лабубу
По итогам 2025 года годовые расходы россиян на товары, связанные с интернет-трендами, увеличились почти в шесть раз и превысили 300 млн руб.
Наибольший интерес вызывали изделия с узнаваемыми персонажами и эмблемами: ассортимент, связанный с Лабубу, Смешариками и Hello Kitty, оказался в центре покупательского спроса.
Продажи на маркетплейсе Wildberries
Самой популярной категорией стали игрушки Лабубу. Пик продаж пришёлся на весну и лето 2025 года: в мае объёмы продаж выросли в 10 раз, а в июне — в три раза по сравнению с майскими показателями.
Спрос на Смешариков и Hello Kitty
За первые семь месяцев 2025 года на Wildberries россияне приобрели более 2,5 млн кукол Лабубу на общую сумму свыше 2 млрд руб.
Резкое повышение активности покупателей на маркетплейсе по этой позиции зафиксировано с июня 2025 года.
Интерес к традиционной русской одежде
В мае 2025 года продажи аксессуаров со Смешариками увеличились в 5,5 раза, а игрушек с этими персонажами — в 6 раз.
В августе отмечался рост интереса к товарам с изображением Hello Kitty: фигурки подорожали по спросу на 41%, а одежда с этим принтом — на 86% относительно предыдущих периодов.
Проверка безопасности игрушек
В октябре 2025 года продажи элементов традиционной одежды — лаптей, валенок, шапок-ушанок и павловопосадских платков — утроились по сравнению с сентябрём.
Продажи меховых шапок-кубанок выросли в два раза, а спрос на ушанки увеличился почти в 3,5 раза.