Тенденции рынка и ценовая динамика
В конце февраля 2026 года сеть «Лента» подала заявку на регистрацию товарного знака Voltrix для выпуска энергетических напитков под собственной торговой маркой. Ранее в ассортименте сетевой СТМ таких позиций не было. Компания комментариев по регистрации не предоставила.
Регулирование и изменения потребительской базы
Сегмент энергетических напитков показывал рост в 2025 году: продажи в натуральном выражении увеличились на 19% по сравнению с 2024 годом, в денежном выражении — на 34%. Средняя стоимость напитка по итогам 2025 года составила 260 рублей за литр, что на 12% выше показателя предыдущего года. В феврале 2026 года средняя цена достигла 277 рублей за литр, что на 13% превышает уровень февраля 2025-го.
В ассортименте крупных розничных сетей обычно представлено от 30 до 120 наименований энергетиков. В 2025 году категория обеспечивала примерно 19% денежного оборота в сегменте безалкогольных напитков.
Активность игроков и развитие СТМ
С 1 марта 2025 года на всей территории России введён запрет на продажу энергетических напитков несовершеннолетним. Также запрещена их реализация через онлайн-площадки и вендинговые автоматы. Ограничения в первую очередь ориентированы на защиту несовершеннолетних, поэтому они не привели к резкому сокращению спроса.
Ключевая аудитория рынка сместилась в сторону взрослых потребителей среднего возраста, которые потребляют такие напитки осознанно.
Влияние СТМ на зависимость от поставщиков
В начале 2026 года несколько крупных производителей и ритейлеров подали заявки на регистрацию новых брендов в сегменте энергетиков. Среди заявителей — компании из сферы FMCG и розницы, планирующие пополнить ассортимент собственными марками.
Розничные сети фиксируют рост продаж энергетиков. По итогам 2025 года продажи в одной из сетей группы Metro увеличились на 30% в годовом сопоставлении, и доля энергетиков в структуре безалкогольных напитков достигла 49% в натуральном выражении. В другой крупной сети продажи СТМ-энергетика «100 кВт» выросли на 52% в натуральном выражении год к году.