Расходы на школьную одежду и канцелярские товары в 2025 году
Стоимость минимального комплекта школьной одежды для учеников увеличилась в этом году на 7%, составляя от 15,6 до 23,9 тыс. рублей. По данным"Hipermarket ", цена канцелярских товаров повысилась на 5%, с общими расходами от 5,5 до 6,9 тыс. рублей. Учитывая сокращение количества первоклассников и оптимизацию семейного бюджета, покупки для школы, скорее всего, уменьшатся.
Средние затраты на базовую школьную одежду для учениц младших классов в июле 2025 года составили 18,5 тыс. рублей, для учеников — 15,6 тыс. рублей. В сравнении с предыдущим годом, расходы в этом сегменте увеличились в среднем на 7%. Оценивается, что на покупку канцтоваров, подорожавших на 5%, потребуется еще 6,9 тыс. рублей. Расходы на одежду для старших школьников превышают бюджет начальной школы на 29-40%: 22 тыс. рублей для мальчиков и 23,9 тыс. рублей для девочек. Канцелярские товары стоят на 25,5% дешевле — 5,5 тыс. рублей.
Аналитики "Check Index" оценили медианные расходы на набор школьных принадлежностей в 16,2 тыс. рублей в июле. Год от года затраты увеличились также на 7%.
В интернет-магазине "Wildberries" говорят о росте среднего чека при покупке школьных сарафанов на 13%, джемперов на 16%, детских колготок на 12% за год. Расходы на рубашки и блузки увеличились на 1-4%. Оценочно, стоимость базового комплекта одежды для школьника в настоящее время составляет 11,7 тыс. рублей. В магазине "Детский мир" указывают, что минимальный комплект для мальчика обойдется в 8,3 тыс. рублей.
В перечень необходимых школьных покупок включаются несколько комплектов одежды, 5 пар носков, 3 пары колготок или термобелье, а также 3 вида обуви. В канцелярские товары входят рюкзак, дневник, краски, пластилин, тетради, ручки и другие товары.
Тем не менее, перечень становится все более размытым. Представитель Ассоциации предприятий индустрии детских товаров отмечает, что родители покупают позиции, которые становятся необходимыми только при отправке детей в школу: одежда определенного стиля, сменная обувь, канцелярские товары и другие. Программа обучения также влияет на список покупок. Например, введение новых предметов потребует приобретения специального оборудования или формы для спортивных занятий.
Ритейлеры готовятся к новому учебному году
Июль традиционно считается временем активных покупок перед началом учебного года: магазины расширяют ассортимент. Пик продаж, по словам Михаила Васильева, достается последней неделе августа — первой неделе сентября. В эти даты посещаемость магазинов детской одежды увеличивается вдвое по сравнению с обычными днями.
Несмотря на это, Борис Кац отмечает, что пиковый сезон в традиционной рознице сглаживается из-за перетока покупок онлайн. Наталия Кермедчиева подчеркивает, что стоимость покупок в традиционной рознице в разы выше, чем в интернет-магазинах. Торговые центры предлагают специальные программы, чтобы привлечь покупателей.
Данные «Чек Индекса» показывают, что количество покупок товаров для школы в июне—июле уменьшилось на 9% по сравнению с прошлым годом. Продажи детской обуви и одежды сократились, но при этом средний чек увеличился. Антонина Цицулина отмечает, что предложение товаров для детей превышает спрос.
Уменьшение продаж можно связать с общим снижением числа школьников и сокращением потребительской корзины из-за снижения доходов. Рождаемость также снизилась в последние годы. Михаил Васильев указывает на эти факторы как причины снижения продаж.