Эксперты раскрывают мифы о зеленой косметике
Почти половина изготовителей экологической косметики преувеличивают свойства своего продукта. Согласно анализу, проведенному Роскачеством и Союзом производителей органической косметики, каждый третий бренд делает недостоверные заявления о своей продукции.
В своем исследовании эксперты проанализировали 1 тыс. наиболее популярных кремов и шампуней и выяснили, что в половине случаев заявленная экологичность не соответствует действительности.
Председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, Татьяна Пучкова, подчеркивает сложность подтверждения подобных свойств на практике. Она отмечает различия между экологической и натуральной косметикой, подчеркивая, что натуральная косметика должна содержать определенное количество натуральных или органических компонентов и соответствовать определенным стандартам производства.
Процедура подтверждения натуральности или экологичности косметики является сложной, и по словам Пучковой, большинство производителей сталкиваются с трудностями при прохождении экспертизы. Она также отмечает, что значительная часть заявлений на упаковках косметики, которые мы видим на рынке, не соответствуют фактическому содержанию продукта.
Специалисты также выявили наиболее популярные обманы производителей косметики. Чаще всего производители указывают процент натуральности, не поясняя, как он был рассчитан, или используют размытые термины вроде "эко" или "натуральный". Некоторые не объясняют, что именно они подразумевают под "зеленым" - сам продукт, упаковка или компонент.
Тем не менее, потребителей продолжает привлекать экологичная косметика, несмотря на трудности в определении ее подлинности. Специалисты отмечают, что тема экологичности и безопасности продуктов сохраняется в тренде, хотя юридические нормы по этому вопросу неоднозначны.
По мнению аналитиков, большинство компаний в мире используют "гринвошинг" - приемы, направленные на создание образа экологичности, даже если продукт на самом деле им не является. Этот тренд ведет к созданию новых продуктов, таких как альтернативные молочные товары, которые, по мнению специалистов, зачастую содержат минимальное количество полезных компонентов.
Низкое количество продуктов с экосертификацией
Согласно проведенному анализу, только два из тысячи товаров в общей выборке косметики имели подтвержденную экосертификацию.