Велнес-туризм набирает популярность и приближает рынок к $87 млрд к 2033 году

Велнес-туризм набирает популярность и приближает рынок к $87 млрд к 2033 году

Бизнес
07
Рефинанс

Растущий спрос на велнес-туризм в России

Популярность велнес-туризма в России стремительно возрастает - спрос на отдых, способствующий улучшению физического и психологического состояния, постоянно растет. В настоящее время Россия занимает 13-е место в мире по объему велнес-экономики. Прогнозируется, что к 2033 году рынок оздоровительного туризма достигнет $87 млрд по оценкам международной консалтинговой компании IMARC Group.

Согласно исследованию Global Wellness Economy Monitor 2024, проведенному Global Wellness Institute (GWI), велнес-туризм занимает четвертое место в велнес-экономике после персонального ухода и красоты, здорового питания и физической активности. По данным IMARC Group, в 2024 году рынок здоровья и велнеса в России составил $62 млрд, а ожидается, что к 2033 году он вырастет до $87 млрд. Ранее Россия занимала 13-е место по объему велнес-экономики в рейтинге GWI на 2023 год ($108 млрд). Интересно, что различие в цифрах обусловлено разными методологиями: IMARC оценивает отдельные сегменты, в то время как GWI учитывает весь спектр велнес-услуг, включая сферу путешествий. Тем не менее, эти данные подтверждают укрепление позиций России в велнес-индустрии и ее вхождение в топ-20 стран по данной сфере.

Что такое велнес-туризм?

Иногда его путают с оздоровительным туризмом. В слове wellness скрыто понятие физического и ментального благополучия. Цель — улучшить физическое и психоэмоциональное состояние. «Велнес-туризм — это активное времяпровождение для получения удовольствия в комфортных условиях, включая оздоровительный, активный туризм, фитнес-туризм, винный туризм, ретриты и многое другое»,— говорит Илья Коноплев, основатель Russian Wellnes Hub.

Динамичное развитие этого вида путешествий началось после глобальной пандемии. Если раньше люди предпочитали отдых на европейских курортах, то в настоящее время, особенно с начала 2022 года, увеличился интерес к отечественному велнес-туризму. Интересно, что расцвет спроса на такой вид отдыха пришелся на период восстановления глобального рынка после кризиса, вызванного пандемией COVID-19. Полный восстановительный рост мирового велнес-туризма произошел только к 2023 году, когда отрасль смогла достичь 119% от уровня до пандемии в 2019 году.

В общем можно сказать, что внутренний велнес-туризм представлен как санаторным отдыхом, но ранее акцент делался на физическом, а не на психоэмоциональном и ментальном благополучии. Сейчас отмечается вторжение в велнес-индустрию даже традиционных санаториев, которые добавляют SPA-программы, велнес-программы, следуя новым реалиям, где велнес-услуги становятся все более популярными. За последние пять лет в России появились новые типы гостиниц - "fitness" и "wellness friendly", "хилинг-отели", где осуществляется полноценный отдых с умеренным оздоровлением.

На перспективу ведения здорового образа жизни внутри страны влияют три ключевых аспекта: инфраструктура, эффективная логистика и близость к городским центрам—источникам клиентов.

95 percent
Наших клиентов получают положительное решение в банке
Ипотека для предпринимателей без залога.
Получить предложение

Велнес-туризм в России: потенциал и перспективы

Таким образом, Кавказские Минеральные Воды изначально обладают благоприятными перспективами для развития в сфере велнес-туризма, поскольку сочетают в себе все необходимые условия и обладают развитым сервисом, в то время как потенциально перспективные Якутия, Удмуртия, Дагестан могут столкнуться с проблемами в области логистики.

Городской велнес активно развивается вблизи крупных мегаполисов, в частности Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска и Калининграда. В этих агломерациях создается инфраструктура для регулярного восстановления в условиях городской суеты: от спа и фитнес-центров до ретрит-отелей и оздоровительных программ. Популярным направлением для продолжительного велнес-отдыха остается Сочи — важный курортный город на юге России с постоянным спросом на санаторно-курортные возможности.

В течение следующего десятилетия Крым может стать серьезным конкурентом для Сочи в этом сегменте. «Это идеальное место для велнес-отдыха — здесь присутствуют минеральные источники, лечебные грязи, уникальный климат, множество живописных мест, природных и исторических достопримечательностей, местная кухня, винодельческий туризм, обширные возможности для экотуризма и горных походов», — подчеркивает Владислав Буря. В данный момент проблемы с логистикой препятствуют развитию туристических продуктов в Крыму из-за закрытия местного аэропорта, и многие проекты пока ожидают своего часа.

Для активного велнес-туризма в небольших группах можно отправиться в Алтай, к озеру Байкал или на южный Урал. Любителям плавания подойдут набережные города: Самара, Нижний Новгород, Чебоксары, Казань, Ярославль.

На любой вкус

Среди вариантов велнес-услуг выделяются четыре ключевых направления. Во-первых, это активное физическое развитие, популяризация спорта и здорового образа жизни. Во-вторых, в нашей стране наблюдается рост интереса к термальным комплексам и баням. Все чаще в городах появляются термальные курорты, а термаленды попадают в общественные здания и жилые комплексы. В отличие от Европы, где водные процедуры связаны с природными источниками под открытым небом, у нас это часто закрытые бассейны с саунами, хаммамами и банями.

Третье направление - это ретритные программы и методики для психического оздоровления, или "мягкий фитнес" - все, что связано с самопознанием, йогой, психологическими практиками, а также консультациями у специалистов. Люди ищут уединение и покой, чтобы избавиться от стрессов и напряжения, вызванных быстрым образом жизни, информационным потоком и постоянной неопределенностью. В рамках этих программ они стремятся улучшить память, концентрацию и общее самочувствие. "Люди хотят замедлить темп жизни и отдохнуть от цифрового мира, сделать паузу в информационном потоке. Популярность таких программ в различных оздоровительных центрах страны огромна", - говорит Владислав Буря.

Программы восстановления сна и сексуального велнеса: тренды велнес-туризма

По различным отчетам, до 75% трудоспособных жителей России отметили проблемы с сном. В результате эта категория программ пользуется огромным спросом и быстро заполняется. Также растет популярность сферы сексуального велнеса – направлений для улучшения либидо и устранения проблем с сексуальным здоровьем, появившимися из-за постоянного стресса и психического изнурения.

Неотъемлемой частью велнес-туризма остается сегмент бьюти-индустрии, включающий антистарение программы (антивозраст), косметические процедуры, также направленные на формирование фигуры. Растет спрос на программы детоксикации организма и укрепления иммунитета.

Рассчитайте условия по кредиту и получите ответ уже сегодня
Необходимая сумма*
1 000 000 ₽
500 000 000 ₽
Срок кредитования*
1 год
25 лет
Ваш ежемесячный платёж составит:
86 066

Велнес как образ жизни

Велнес-туризм, по мнению специалистов, редко становится исходным пунктом для людей — скорее это следствие уже принятого образа жизни. Те, кто регулярно занимается спортом, с интересом отправляются в фитнес-туры. Любители здорового питания и предупреждения болезней выбирают оздоровительные санатории и курорты. Поклонники йоги посещают ретритные центры. Это осознанный выбор велнес-туризма, осуществляемый по причине установленного стиля жизни. «Туризм, как и любое путешествие, не является основным для человека и отнесен к высшим потребностям по Маслоу, поэтому главные покупатели велнес-туризма сегодня — это горожане с достаточным доходом, которые ценят вложения в своё здоровье»,— поясняет Илья Коноплев.

Хотя велнес-туризм является индивидуальным выбором, можно выделить определенные группы аудитории. Самая крупная — это женщины старше 55 лет, ищущие полное оздоровление и имеющие хронические заболевания. В их повседневность на курорте в течение 12–15 дней входят посещения салона красоты, прогулки, отдых в спа-зонах, активные мероприятия, лекции о здоровом образе жизни. Вторая группа — люди старше 45 лет, прибывающие для решения различных проблем, связанных с физическим и психическим здоровьем, на 5–10 дней. Третий сегмент — это туристы от 30 лет, приезжающие для перезагрузки на 2–5 дней и выбирающие индивидуальные процедуры. Есть небольшая группа людей, пользующихся услугами по диагностике здоровья. Отдельная категория — семьи, где детям научены правильные принципы оздоровительного отдыха. Растет интерес к подобному отдыху и среди работодателей. Всё больше компаний рассматривают вложения в душевное здоровье своих сотрудников как метод повышения производительности. Популярность приобретают оздоровительные корпоративные мероприятия продолжительностью два-три дня, ориентированные на управленческий персонал.

Благоприятные прогнозы

В текущий момент уровень инфраструктуры в Российской Федерации повышается, появляются объекты с высоким качеством номерного фонда, благоустроенной территорией и современным медицинским оборудованием. Несмотря на это, по-прежнему существуют проблемы в области подготовки персонала и его нехватка. Многие регионы и крупные сети отелей запускают свои собственные академии гостеприимства, чтобы решить кадровый вопрос.

Уровень обслуживания стабильно увеличивается, однако остается неравномерным, как отмечают эксперты. Особенно в Крыму уровень обслуживания ниже, чем в других регионах России, и, что удивительно, это связано с популярностью данного направления.

Российский Велнес-туризм: Пересмотр Трендов

В настоящее время индустрия велнес-туризма в России отстает от европейских стандартов на несколько лет. Недавно на отечественный рынок появились хрономедицинские услуги, комплексная ревитализация организма и программы митохондриального здоровья.

Однако ожидается, что в ближайшие годы этот сектор будет стремительно развиваться. Платежеспособное население проявляет все больший интерес к своему благополучию, как физическому, так и ментальному. Это обуславливает возможность появления новых продуктов, услуг и туристических маршрутов. «Рынок велнес-услуг в России представляет собой огромный сегмент. Мы планируем активно участвовать в его формировании: продвигать велнес-подход, развивать инфраструктуру и получать прибыль. Нас ждут перспективы масштабного роста. Все только начинается», — подчеркивает Владислав Буря.

Эксперты сектора выделяют более 20 критериев для оценки велнес-курортов, среди которых местоположение, инфраструктура, ценообразование, логистика, уровень обслуживания и качество питания. Рекомендуется обращать внимание на курорты, специализирующиеся на двух-трех направлениях. Прежде чем сделать заказ, полезно определиться с интересующими услугами и изучить отзывы и рейтинги на известных туристических сайтах.


Читайте также
Как брокер выбирает лучший кредитный продукт под ваши нужды?
Вопрос-ответ
Как брокер выбирает лучший кредитный продукт под ваши нужды?
Когда вам нужен кредит, выбор среди десятков банков и программ может быть сложным. Профессиональный кредитный брокер помогает подобрать оптимальный вариант, экономя ваше время и деньги. Разберёмся, как он это делает.
Узнать ответ
14 июля
05
ВТБ готовится к напряженному 2025 году: рублификация облигаций и акцент на инфраструктуру.
Бизнес
ВТБ готовится к напряженному 2025 году: рублификация облигаций и акцент на инфраструктуру.
В 2025 году ВТБ ожидает повышенную нагрузку из-за рублификации субординированных облигаций и допэмиссии акций для соответствия требованиям ЦБ. Дмитрий Пьянов отметил, что эти шаги, а также снижение кредитного портфеля, помогут банку адаптироваться к новым условиям и поддержат финансирование инфраструктурных проектов.
Узнать ответ
13 июля
020
Хочу подарить квартиру родственнику. Что нужно знать
Налоги, вычеты, законы
Хочу подарить квартиру родственнику. Что нужно знать
С 13 января 2025 года изменились правила дарения недвижимости — теперь все договоры дарения обязательно заверяются у нотариуса. Рассказываем, как правильно подарить квартиру близкому родственнику, сколько это стоит и какие документы понадобятся.
Узнать ответ
12 июля
067