Российская косметика завоевывает рынок: 70% покупателей выбирают отечественные бренды

Более 70% жителей России отдают предпочтение отечественным брендам косметики, при этом производство таких продуктов также пользуется повышенным спросом. Согласно данным Корпорации МСП, к 2025 году количество малых и средних предприятий, занимающихся производством косметики и парфюмерии, увеличится до 3,2 тыс. Это число вдвое превышает аналогичные данные трехлетней давности.

Сегодня на российском рынке косметических брендов представлены различные стратегии производства, отметила руководитель отдела по исследованиям и разработкам и регулятивным вопросам компании Avon в России Татьяна Дворядкина. Некоторые компании выполняют все этапы производства в России, включая разработку формулы и выпуск продукции. Другие переносят производство за границу, а третьи выбирают смешанный подход в зависимости от типа товаров.

Выбор стратегии зависит от портфеля производителя. По мнению Дворядкиной, проще локализовать производство средств ухода, таких как кремы, шампуни и маски, потому что в России имеется достаточная база сырья. Сложнее с парфюмерией и некоторыми декоративными продуктами, где важную роль играют импортированные ароматы и специализированные компоненты. Однако и доля отечественных продуктов в парфюмерном сегменте постепенно растет. Согласно данным компании "Лэтуаль", в 2025 году она составит 13%, что на 1% больше, чем в прошлом году.

Директор по развитию маркетингового агентства Beauty Alliance для косметического бизнеса Светлана Васильева отмечает, что многие масс-маркет бренды производят свою продукцию на российских предприятиях. Однако для премиум сегмента чаще выбирают производство в странах Евросоюза, ибо там строгие стандарты обеспечивают безопасность и чистоту компонентов.

Для российского потребителя решающими факторами остаются качество и цена. По данным опроса Avon и агентства GfK, более 90% клиентов ценят качество, а 85% обращают внимание на цену товара.

Интерес к отечественной продукции продолжает расти. Согласно исследованию PBN и Magram Market Research, в 2024 году 73% российских покупателей предпочли российские товары зарубежным. Максим Паняк, сооснователь "Золотого яблока", комментирует, что популярность российской косметики обусловлена не только эмоциональным выбором, но и разумным. Бренды все чаще предлагают интересные и высококачественные товары по конкурентоспособным ценам.

Согласно Паняку, торговая сеть планирует запустить свое собственное производство в России. Он отмечает, что в стране есть хорошие производственные базы, но их мощности и время не всегда удовлетворяют нужды отечественных брендов. По его мнению, собственное производство поможет решить эту проблему.