Основные факторы сокращения спроса
За последние 35 лет в России заявленная цель развития рыночной экономики подразумевала, что в конкурентной борьбе выживут эффективные и маржинальные производства. Однако ряд секторов продолжает поддерживать устаревшие или убыточные направления, и сегмент газетной бумаги оказался в числе таких отраслей.
Рынок газетной бумаги пережил периоды роста, после чего стал сокращаться под влиянием технологических, эпидемиологических и геополитических факторов. В результате отечественные предприятия оказались с значительно превышающими потребности мощностями.
Мощности производства и доступный экспортный рынок
Первый заметный перелом произошёл после выхода первого iPhone в 2007 году: цифровые носители начали вытеснять печатную прессу в развитых странах. В развивающихся регионах процесс шёл медленнее из‑за высокой стоимости гаджетов и языковой фрагментации, что поддерживало спрос на региональные и федеральные газеты; в некоторых оценках одна газета передавалась между читателями до семи раз.
В 2020 году пандемия COVID-19 вынудила приостановить печать и распространение газет — пониженный спрос особенно ощутили рынки Индии, где годовой объём потребления бумаги сократился с 2,5 млн до 1,1 млн тонн.
В 2022 году мировой политический и логистический кризис сузил возможности экспортировать продукцию, сделав недоступными для ряда производителей привычные рынки сбыта.
Тренды рынка и варианты поддержки отрасли
Общие производственные мощности России по выпуску газетной бумаги оцениваются примерно в 1,5 млн тонн в год.
Совокупный спрос на газетную бумагу на наиболее близких и относительно доступных для российских производителей рынках — Индии, Китае и Турции — составляет около 1,2 млн тонн в год.
С учётом правила наличия у типографий более одного поставщика российские комбинаты вряд ли смогут занять более половины этого объёма. Оценочная максимально доступная доля для российской продукции составляет порядка 500–600 тыс. тонн в год.
Добавляя внутренний спрос, оцениваемый в 150 тыс. тонн, потенциальный объём сбыта для российских производителей не превышает примерно 750 тыс. тонн в год при наличии мощностей, существенно превышающих этот уровень.
Избыток производственных мощностей и работа на половинной загрузке приводят к снижению рентабельности предприятий.