Российские комбинаты сохраняют планы несмотря на резкое сокращение мирового спроса на газетную бумагу

Глобальное потребление газетной бумаги сократилось в несколько раз за последние два десятилетия, но долгосрочные стратегии российских производителей остались относительно неизменными. Несмотря на падение рынка, отдельные комбинаты проводили модернизацию и наращивали выпуск, рассчитывая сохранить присутствие в сегменте.

Пик потребления газетной бумаги пришёлся на начало XXI века — тогда мировой объём составлял около 40 млн тонн в год.

С появлением электронных устройств началось длительное снижение спроса: к началу пандемии COVID‑19 объём сократился примерно вдвое, а в последующие пять лет — до около 10 млн тонн.

Сокращение спроса привело к закрытию газет, типографий и бумагоделательных производств в ряде стран, однако это не везде привело к пересмотру долгосрочных планов производителей.

Часть участников рынка всё ещё рассчитывала на восстановление спроса после кризисных спадов, опираясь на прогнозы о возможном отскоке к прежним объёмам. В частности, ожидания по китайскому рынку выглядели оптимистичными: в 2017 году доля импорта газетной бумаги в Китае выросла с исторических менее 3% до 12%.

Три крупнейших отечественных производителя — Кондопожский ЦБК, АО «Волга» и «Соликамскбумпром» — изначально рассчитывали на уход конкурентов с рынка. При этом ряд российских предприятий менял профиль: Сыктывкарский ЛПК стал ориентироваться на офсетную и офисную бумаги и тарный картон.

Некоторые предприятия сталкивались с финансовыми сложностями: в отношении Кондопожского ЦБК в 2013 году была начата процедура банкротства, а АО «Волга» подало заявление о банкротстве в 2016 году после длительного конфликта с энергоснабжающими организациями.

Низкая себестоимость производства в России по сравнению с Северной Америкой и Европой создавала предпосылки для усиления экспортных позиций, однако пандемия и последовавшие политические и логистические изменения потребовали поиска новых продуктов и каналов сбыта.

В период пандемии спрос на дистанционную торговлю стимулировал изменение спроса на упаковочные материалы. Китайские производители стали применять более лёгкие конструкции тарного картона, в том числе пятислойные с легким промежуточным плоским слоем, что привело к временным поставкам от производителей газетной бумаги.

С восстановлением баланса волоконного сырья в Китае интерес к таким решениям снизился.

Конкуренция на рынке усиливается: до 2024 года тендеры для типографий чаще разделялись между импортной и национальной продукцией, сейчас же национальные поставщики допускаются к торгам совместно с зарубежными. При этом ценовые сессии для импортной продукции традиционно показывают другие цены по сравнению с национальными, что меняет конкурентную расстановку.

Индия остаётся крупнейшим импортером газетной бумаги, на её долю приходится около 13% мирового импорта.

Для поддержания низкой стоимости печатных изданий Индия нуждается в бумагах с меньшей плотностью; местные производства не способны выпускать бумаги ниже 45 г/м², тогда как более 83% импорта составляют бумаги плотностью 40–42,5 г/м², которые производятся в России и Канаде.

Одновременно в Индии наблюдается постепенное снижение интереса к печатным носителям.