Как реагируют российские компании на запрет рекламы в заблокированных соцсетях
После введения новых ограничений со стороны Роскомнадзора, представители бизнеса ответили сдержанно и с изрядной долей иронии. Запрет касается размещения рекламы в заблокированных сервисах, в частности в Instagram (принадлежащий Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ). В результате возник новый жанр видеороликов, в которых владельцы бизнесов утверждали, что полностью поддерживают введенные меры и всесторонне следуют правилам. Они даже просили своих подписчиков никогда не обращаться к ним в поисках лучшего шиномонтажа, так как их сервис, возможно, худший, и у них нет оборудования для промпроизводства, хотя оно могло бы быть замечено на видео, и, в общем-то, они не занимались развитием агентства недвижимости в регионе уже два десятилетия.
Приближаясь к осени, бизнес стал более серьезно реагировать. Компании начали размещать новые объявления, некоторые из которых о повышении цен. Например, один из салонов красоты, специализирующийся на аппаратных процедурах и эпиляции, объявил о предстоящем повышении тарифов с 1 сентября. Одной из причин этого является то, что все усилия по продвижению бренда с 2018 года будут аннулированы. Салон планирует создать сообщество в Telegram с нуля, что требует дополнительных ресурсов и, следовательно, приводит к увеличению цен. Среди других причин также выделяются традиционный сезонный спрос осенью и планы замены старого оборудования на новое. Вероятно, число абонементов со скидками на рынке сократится, а упор будет сделан на одноразовые посещения по полной стоимости.
Между тем, медиа сообщают о резком росте стоимости рекламы в Telegram. В первом полугодии рекламодатели потратили 6,7 млрд рублей на продвижение в каналах блогеров, согласно официальной информации Роскомнадзора. Особенно выделяется канал Ксении Собчак, доходы которого увеличились на 31,5 млн рублей за полугодие. Рост рекламных интеграций в Telegram опережает весь индустриальный рынок. Продолжение данной тенденции ожидается в ближайшие месяцы.
